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小米科技|高端小米，低調雷軍

小米科技小米手機曾學忠常程

小米科技|高端小米，低調雷軍

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【小米科技|高端小米，低調雷軍】
雷軍于21日發布微博稱 ， 小米高端手機開始對標蘋果 ， 向蘋果學習產品質量和規格 。
對此 ， 有網友調侃道：“跟蘋果比也沒問題 ， 但別只比價格 。 ”蘋果在高端手機市場中的成功 ， 沒有一家國產手機想要缺席 。
統計數據顯示 ， 今年十月 ， 蘋果成功奪下在中國手機銷量第一的桂冠 。 時隔多年 ， 蘋果公司再次“登頂”中國手機市場 。 十一月 ， 蘋果又一次成為國內智能手機市場的第一名 ， 占比高達26.5% 。
購買手機的價格越來越高 ， 價格已經不再是決定性因素了 。
一組數據：
14年 ， 1000元以下價位的手機有超過50%的銷量 ， 在21年 ， 占比下降到10%以下 。
14年 ， 2000+價位的手機銷量占比約為20%;21年 ， 占比漲到60%;
14年 ， 4000+的銷量 ， 占比還不到10%21年 ， 占比已經超過了30% 。
手機用戶追求的是更好的使用體驗 ， 而手機品牌也想要更高的溢價 。
就消費類電子而言 ， 華為是蘋果公司最認真的學生 。 被卡之后 ， 華為的全球份額大部分被中國廠商吸納 ， 而艱難集擠進高端市場 ， 則是被蘋果公司搶走了 。
國產手機高端之路按照權威市場研究機構 CounterpointResearch的標準 ， 在全球范圍內 ， 600美元以上的手機是高端手機市場的主戰場 ， 也就是4000元價格檔位以上的占有率 。

（來自知乎用戶：安乎都護府御史）
在4000以上檔位中 ， 蘋果占據絕大部分市場 。
一向標榜自主研發的華為 ， 因為芯片的問題基本退出高端手機市場之后 ， 其市場份額卻沒有國產廠家能夠拿下 ， 國產手機在高端機型更加難以與蘋果抗衡 。
余承東轉發《跌倒華為吃飽蘋果》 ， 配文：“短短兩年不到的時間 ， 美國對華為實施了四輪制裁 ， 一輪比一輪狠毒 ， 把華為消費者業務逼入絕境 ， 無法發貨 ， 高端產品主要讓給蘋果公司 。 ”
在高端手機市場 ， “藍綠廠”、“小米”等高端手機產品線還沒有成熟 ， 品牌認知度也不高 。
基于自主研發的芯片和系統深度融合智能設備全家桶 ， 蘋果一直樹立的引領者形象 ， 使有購買力的人群持續為其買單 ， 不斷積累優勢 ，iOS生態的護城河越來越穩固 。
摩爾定律一度成為互聯網上的主流觀點 。 很多人認為 ， 隨著電子元器件成本的降低 ， 硬件設備的低價 ， 軟件收費的模式將成為主流 。
2015年 ， 周鴻祎率先宣布要將360的硬件產品從“成本價”轉變為真正的“價格為0” 。 樂視賈躍亭在2016年打響硬件免費第一槍 ， 號召硬件進入免費時代 。 二位的下場 ， 大家都看在眼里 。
手機已經從一種通訊工具 ， 變成了一種生活必需品 。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示 ， 截至今年6月 ， 全國網民規模已達10.11億 ， 同比增長2175萬 。 在10.11億網民中 ， 手機用戶占了10.07億 ， 占比達99.6% 。
互聯網視頻化、更高的使用體驗的追求、消費水平的提高、用戶對手機硬件的要求越來越高 ， 手機的越來越貴 。
給用戶提供更好體驗 ， 擁有核心技術的公司 ， 就能享受長期的品牌紅利 。 因為有技術壁壘 ， 可以避免內卷式競爭從而擁有定價權而保持高位 。 蘋果依托其品牌價值和技術實力 ， 其硬件溢價及毛利率都遠超其他手機同行 。
除了用戶需求之外 ， 財富的分化也在不斷拉大 。 據《中國家庭財富指數調研報告》顯示 ， 今年一季度 ， 超過50％金融資產或年收入5萬及以下的家庭財富減少 。 而19％金融資產300萬以上或32.4％年收入100萬以上的家庭 ， 財富反而增加 。

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