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制冷劑|以小博大，無廣告的榮耀智慧屏虧不虧

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制冷劑|以小博大，無廣告的榮耀智慧屏虧不虧

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文|智能相對論

作者|XL
不少廠商都喜歡自己造一個新概念 ， 來作為自己產品的記憶點 ， 就像很久以前樂視的“生態化反”和錘子的“無限屏”等等 。 但榮耀作為后來者很有意思 ， 它通過取消關機廣告這么一個“用戶比賺錢重要”的點 ， 把自己給塑造成了業內“清流” 。
人民網財經研究院發布的《2021年智能電視開關機廣告調研報告》顯示 ， 買電視時排在畫質與價格之后的考慮因素 ， 就是“是否有開機廣告” ， 且高達83.84%的消費者把“開機廣告過長”視為痛點 。

進口品牌中 ， SONY、松下、三星、LG開屏無廣告 ， 國產電視中就一個榮耀智慧屏 。 可以說榮耀智慧屏是在“不正”的風氣里給自己給自己立了個很“正”的價值觀標簽 。 從用戶角度來看 ， 去除開關機廣告或許只是個喜聞樂見的小功能 ， 但對于廠商來說這是否代表了更高維度的產品思維？榮耀舍棄這塊蛋糕、打破行業潛規則的策略是什么？
【制冷劑|以小博大，無廣告的榮耀智慧屏虧不虧】“放長線 ， 釣大魚”
從行業現狀來看 ， 電視開關機廣告存在亂象 。 法律條文對此有所規定 ， 例如要求廠商將開機廣告限制在一定時間內、在包裝上要告知消費者等 。 然而 ， 一方面這變相認可了開關機廣告存在的合法性 ， 另一方面 ， 約束的實際效果并不盡如人意 。
在上述報告中 ， 智能電視廣告時長超過30秒的占比為32.83% ， 超過1分鐘的占比為18.17% ， 低于30秒的占比僅有16.18% 。 而且消費者并沒有獲得足夠的知情權和選擇權 ， 有84.85%的消費者在使用時才發現有開機廣告 ， 有86.09%的廠商沒有設置開機廣告的一鍵關閉按鈕 。
榮耀自2019年推出智慧屏以來 ， 就把“開關機無廣告”作為主推亮點 。 這一理念在智慧屏X2 43英寸新品上得以延續 。
實際上 ， 開關機廣告是有一定存在基礎的 。 智能電視換機周期長 ， 國產電視廠商硬件利潤不高 ， 而開關機廣告可以帶來可觀的盈利空間 ， 甚至可以說廠商唯一可以“躺賺”的業務 。 舉個小米的例子 ， 大概就可以理解國產廠商們為何如此舍不得這塊蛋糕 。
據小米發布的2021年H1財報 ， 二季度小米互聯網總收入達70.33億元 ， 占總收入8% 。 其中互聯網服務廣告收入得益于硬件出貨量提高 ， 達到45億元 ， 同比增長46.2% 。 數據相當可觀 ， 而且相比于硬件利潤 ， 更具持續性 。
那么榮耀為何會有魄力放棄這一部分“不合理利潤”？按照官方透露出來的意思 ， 可以概括為一句話：眼光放長遠 。
在榮耀的規劃中 ， 智慧屏被放在了智慧生態的關鍵位置 ， 它不只是功能單一的影音電視 ， 而是生態互聯、場景融合的終端 ， 這是榮耀經營思維的轉變——與通過降低用戶體驗的廣告來賺取利潤相比 ， 智慧屏背后的互聯生態或許更具有長尾價值 。
既然做了這一轉變 ， 用戶的使用體驗就要被擺在首位 ， 取消廣告的“軟”體驗需要與配置的“硬”實力相結合 。
拿榮耀智慧屏X2 43英寸新品來說 ， 由于體積相對較小 ， 更適合日常窩在臥室的年輕人和租房一族 。 為了保證體驗 ， 音畫素質上配備了10.7億色全彩屏 ， 還開發了魔法畫質引擎 ， 支持HDR高動態范圍、HSY智能精準調色等技術；智能交互上 ， 頁面元素的語音指令覆蓋率大于95%；多屏協同方面 ， 手機 ， 平板 ， 筆記本均能無線投屏 ， 支持圖片、視頻傳輸和多端協同 。

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