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制冷劑|以小博大，無廣告的榮耀智慧屏虧不虧( 二 )

制冷劑


榮耀給出了這樣一種態度：它要擺脫廣告盈利的老路 ， 轉而秉承用戶思維、在互聯生態這條路上挖掘更深的潛質 。
萬物互聯這塊戰場
眾所周知 ， 萬物互聯已是互聯網硬件廠商的必爭之地 ， 競爭格局風云變幻 。
榮耀早有“1+8+N”戰略布局 ， 目前可以實現手機、PC、平板、智慧屏、手表間的“五屏聯動” ， 未來旨在打破品類、底層、生態、場景四大邊界 ， 將更多智能設備納入互聯中心 。 但實現這一目標需要極高門檻 ， 需求洞察力和底層技術力缺一不可 ， 榮耀在這條路上已經踏出了多遠？
具體從其競爭對手的情況來看 ， 華為、小米以及更晚入局的OPPO最有參照價值 。
華為和榮耀關系特殊本是一家 ， 根據中怡康數據顯示 ， 2021年1月-7月 ， 線上端華為電視累計銷售規模為167.1千臺 ， 市場份額1.7% ， 市場排名第12；榮耀電視累計銷售規模149.5千臺 ， 市場份額為1.5% ， 市場排名第13 ， 可謂不分上下 。

但它倆產品定位走向是不同的 。 體現在配置上 ， 就是華為智慧屏更高階一些 ， 屬于高端、中高端的定位：比如它有120Hz高刷（榮耀智慧屏X2為60Hz）、500~1000nit峰值亮度（榮耀280nit亮度）、3\\4GB運行內存+16\\64GB機身內存（榮耀X2為2GB運行+16GB機身內存） ， 還搭載著高性能4核處理器+4核GPU（榮耀X2為4核處理器+雙核GPU） 。
單說華為智慧屏可以搭載2400萬\\1300萬像素規格AI攝像頭 ， 與榮耀智慧屏就有足夠的區分度了——榮耀智慧屏X1 4G內存版（2022款）、榮耀智慧屏X1/X2系列 ， 都沒有攝像頭 。
因此 ， 《智能相對論》認為“榮耀智慧屏搶占的是華為電視市場”這個說法是不準確的 。 榮耀智慧屏新品價格上依然是走親民路線（65英寸智慧屏X2報價2699元 ， 55英寸1999元） ， 結合配置來看已經頗具誠意 。 同時售后服務層面還有所加持——贈送三年質保等 ， 這種路數 ， 可比性更高的反而是主打性價比的小米 。

根據中怡康數據 ， 2021年1月-7月 ， 線上端小米電視累計銷售規模為2207.7千臺 ， 市場份額為21.9% ， 市場排名第一 ， 有著憑借性價比策略日積月累下來的品牌號召力 。

有意思的是 ， 榮耀智慧屏系列和小米電視5系列有過一次“拆機之戰” ， 起因是紅米系列負責人盧偉冰發博質疑榮耀智慧屏“6*10W”虛假宣傳 。 當時參與拆機的有榮耀智慧屏（55寸） ， 榮耀智慧屏Pro（55寸）榮耀智慧屏X1（65寸） ， 拆機對比的是小米電視5（55寸、75寸） ， 小米電視5Pro（55寸、75寸） ， 小米全面屏E65A（65寸） 。
拆機之前 ， 網上輿論一邊倒支持小米5 ， 但后續視頻出來 ， “小米被榮耀智慧屏碾壓”基本被圈內人士公認 ， 那次拆機對小米電視的銷量也產生了切實的影響 。
拿京東平臺來說 ， 拆機之前小米電視5系列京東自營的評論量大概是3W左右 ， 智慧屏只有5000左右 。 而在拆機之后 ， 涉及的榮耀智慧屏系列銷量在網上迎來了顯著上漲 ， 很多網友表示就是看了拆機才被“種草”繼而購入榮耀智慧屏 。
至于OPPO智能電視 ， 基本是作為一個反面教材存在的 。 根據GFK數據 ， OPPO電視在彩電市場排名在20名左右 ， 市占率低于1% ， 品牌話語權和認知度幾乎可以忽略不計 。
OPPO電視業務翻不起浪花 ， 一方面是定價策略尷尬 ， OPPO電視線上均價達到5457元 ， 遠高于榮耀的3098元和小米的2317元 ， 而品牌與產品又都無法匹配這樣的高定價 。
要知道海信、TCL等傳統巨頭的線上均價只有3000元左右 ， 外資的三星為5650元 。 而OPPO產品本身技術實力不足 ， 缺少差異化亮點 ， 例如在其75英寸產品上 ， 仍然是依靠聯發科的芯片技術實現畫面解碼 ， 屏幕竟然沒有中端電視已成標配的分區控光 ， 其畫質可想而知 。

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