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沃爾瑪|精準對話年輕圈層，沃爾瑪又找到一個超級IP

沃爾瑪抖音年貨

沃爾瑪|精準對話年輕圈層，沃爾瑪又找到一個超級IP

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作者 陳丹
編輯 王詩琪
《詩經·溱洧》篇記錄 ， 節日里青年男女會在河岸邊集會游春 ， 一同慶祝節日 ， 傳達期待和激情 ， 一幅歡樂氣氛的民俗畫躍然紙上 。
穿越歷史千年的畫卷進入現代文明 ， 年輕一代對古代文化與東方美學依然心馳神往 ， 傳統文化也通過不同載體得以展現與演繹 ， 沃爾瑪深諳年輕人的復古審美浪潮 ， 在深圳海上世界、廣州琶醍啤酒創意文化廣場、廈門SM城市廣場、武漢光谷天地中心廣場、福州泰禾廣場等五個城市構建了古色古香的市集街區 ， 用當下年輕人喜歡的方式 ， 創新的營銷玩法 ， 打造線上線下融合的跨年集市 。

深圳海上世界沃爾瑪新年市集街區 開市時間：2021年12月24日-30日

廣州琶醍啤酒創意文化廣場沃爾瑪新年市集街區 開市時間：2022年1月8日-11日

廈門SM城市廣場沃爾瑪新年市集街區 開市時間：2022年1月15日-18日?

武漢光谷天地沃爾瑪新年市集街區 開市時間：2022年1月15日-18日

福州泰禾廣場沃爾瑪新年市集街區 開市時間：2022年1月15日-18日
沉浸式年貨潮市集 ， 助力品牌迅速出圈伴隨今年河南衛視節目帶起傳統文化的熱潮 ， 以及《風起洛陽》的熱播 ， 社交平臺上興起了復古風潮 ， “穿越洛陽”“重回盛唐”等成為熱搜 。 沃爾瑪精準洞察到這一消費偏好 ， 打造了齊聚“吃、喝、玩、樂”四大業態的沉浸式年貨潮市集 ， 重現繁華盛世的趕集文化 。
【沃爾瑪|精準對話年輕圈層，沃爾瑪又找到一個超級IP】除了能在不同的復古攤位上選購年貨產品 ， 來年貨潮市集打卡的年輕人 ， 還能在復古燈樓前拍照 ， 一同感受國風舞獅 ， 在美妝鋪體驗唐朝美人的額間花鈿 ， 在互動區體驗糖人制作 ， DIY團扇 ， 并體驗投壺、抽簽卜卦、擊銅錢等傳統民間文化 。 經過小紅書、抖音等社交媒體的話題傳播 ， 市集不斷出圈 。



“復古+沉浸式體驗”是年輕人偏好的新場景 ， 讓他們可以在市集上體驗一把“古人”的生活 。 年貨潮市集的創意玩法則滿足了年輕人對傳統節日的新鮮感需求與儀式感的期待 。 在這背后 ， 沃爾瑪正在積極擺脫“老牌”標簽 ， 不斷擴大在年輕人群體中的影響力 。
全域內容營銷 ， 創新人貨場模式在抖音平臺 ， 沃爾瑪也十分注重官方賬號的運營 。 沃爾瑪邀請了多位抖音知名KOL到現場打卡 ， 并在市集上與粉絲互動 。 同時 ， 粉絲通過掃二維碼 ， 關注沃爾瑪抖音賬號 ， 可收到現場派送的福利 。

在小紅書平臺 ， 沃爾瑪發起“沃爾瑪年年有好市”和“沃爾瑪新年集市”話題 ， 用有趣又溫暖的內容拉滿新年的氛圍感 ， 話題一上線便吸引了大量關注 。 除此之外 ， 沃爾瑪還引發群眾參與打卡 ， 用優質筆記內容打動用戶心智 ， 讓消費者不僅能看到富有年味的市集展示 ， 也能解鎖更多年貨好物 ， 為品牌二次引流 ， 觸達更多的有效人群 。

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