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最近 ， 著名市調公司Counterpoint Research發布了2021年中國手機市占比數據和排名 ， 從數據上來看 ， vivo、OPPO、蘋果包攬前三 ， 小米、榮耀、、華為、realme真我分列四五六七名 。 2021年手機市場大洗牌已經落下帷幕 ， 而在2021年數據的背后 ， 還有不少故事 ， 也在一定程度上昭示著2022市場的變局與洗牌 。
在做市場分析時 ， 我們總是把市場策略和定位極為相似的藍綠大廠放在一起討論 。 但在vivo和OPPO名列前二時 ， 這種方式就有點草率了 ， 所以 ， 今天有必要將他們分開討論 。
作為名義上市占率第一的vivo ， 今年在外觀設計和微云臺設計支持下的影響上 ， 還有保有了原來的優勢 ， 在華為大幅萎縮后 ， 以21%的增幅登上了市占首位 。 可以說vivo在2021年的表現還是相當不錯的 。 不過vivo22%的市占率已經包含了iQOO的市場占有率 ， 而盡管vivo已向其子品牌iQOO傾斜 ， 投入了大量的資金與市場資源 。
但坦率地說 ， 在紅米干翻小米 ， 榮耀干翻華為 ， 而realme已成為國際品牌時 ， iQOO在諸多廠家的第二品牌中顯得有些羸弱 ， 在比拼第二品牌的時代 ， 這會在一定程度上影響到vivo在2022年的發展之路 ， 因此 ， 在2022年 ， vivo的頭名地位或遭受激烈的挑戰 ， 市占會有一定幅度的降低 。
而名列次席的OPPO由于在統計市場份額時只包含OPPO、一加 ， 而不含realme ， 如果計入realme 3%的市占 ， 那么OPPO將以24%的市占超越vivo ， 成為實際市場份額的第一名 。 而即便從增長率來看 ， OPPO同比26%的增長率 ， 也高于vivo ， 這讓OPPO成為2022年搶占榜首的最大熱門 。
但也許低調的OPPO相對于自有品牌來說 ， 更關注一加和realme這兩個子品牌的發展 ， 尤其是realme ， 不僅成為國內市占第七 ， 在全球銷量上 ， 也登上第七的品牌 ， 而realme的年輕 ， 線上的定位 ， 更與OPPO原有的線下定位形成完美互補 。 這也許會在2022年形成OPPO市占穩定或略降 ， 但realme維持增長的的態勢 。 也許 ， OPPO能否登榜 ， 不是OPPO的能力問題 ， 而完全取決于其市場需求與定位 。
市占位列第三的蘋果 ， 絕對是2021年的最大贏家 ， 如果將realme和OPPO合并的話 ， 那蘋果是增速最高的廠家 ， 再考慮到蘋果手機平均銷售額和利潤都遠高于其他廠家 ， 蘋果更毫無懸念的成為國內銷售額和利潤最高的廠家 ， 而且 ， 其銷售額和利潤 ， 或是米OV等廠家的數倍之多 。
高端市場的獨孤求敗 ， 讓蘋果的實際生活狀態 ， 比數字顯示的還要滋潤 。
而在iPhone 13依舊強勢的情況下 ， 蘋果在2022年前三個季度的表現有望超過2021年 ， 而影響蘋果市場的或只有兩個因素 ， iPhone 14年的表現以及國內高端市場的容量 。 如果在高端市場上 ， 國產手機依舊沒有好的表現 ， 在2022年 ， 蘋果同樣具有市占登頂的可能 ， 而如果換做銷售額或利潤來考量 ， 那么2022年蘋果的領先優勢 ， 將會更加明顯 。
小米在2021年的表現其實相當出色 ， 在增量上 ， 要高于vivo ， 榮耀和OPPO ， 在國內品牌中 ， 是增速最快的 。 而雷軍也在2021年喊出了小米三年登頂全球銷量第一的大目標 。 但由于國內市場競爭的激烈程度以及小米在線下存在的軟肋 ， 小米在國內登頂的難度甚至要高于全球 。 這也是小米2021年加強線下布局的主要原因 ， 也在一定程度上推動了小米的市場的增長 。 而在2022年 ， 除了產品的延續性和布局之外 ， 線下市場的布局極大影響了小米的高度 。 當然 ， 小米的2022 ， 還將直面一個終身之敵——榮耀 。
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