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素材|網文&漫畫出海隊伍再壯大，社交賽道緩慢降溫？( 三 )

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素材|網文&漫畫出海隊伍再壯大，社交賽道緩慢降溫？
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Kwai 在中東的廣告素材
03音樂出海，“正經”的騰訊與字節繼續發力，“非正經”的播放器們大力投放。
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數據來源：App Growing Global
2021 年買量排名靠前的幾個“正經”音樂類 App
今年娛樂賽道還有一個比較明顯的變化是入榜的音樂類 App 增多了，數量達到 7 個，甚至超過了直播類 App。音樂類 App 主要分為 K 歌 App 和音樂播放 App。K 歌 App 里只有一個騰訊旗下的 WeSing 進入榜單，其余幾款都是音樂播放類 App。WeSing 已經是榜單的?？土?，讀者應該也已經比較熟悉本文就不多說了。音樂播放類方面，除了字節旗下的 Resso 和騰訊旗下的 JOOX Music 做的是音樂流媒體以外，其他幾款其實都是偏工具屬性的音樂播放器。Sensor Tower 上沒有顯示幾款偏工具屬性的 App 的收入數據，可以推測幾款 App 是以廣告變現為主的，沒有內購，說明在這些 App 上聽歌是免費的，歌曲很有可能也是沒有版權的。
從投放市場的分布來看，幾款偏工具屬性的音樂播放 App 的主要目標市場都選擇了拉美、東南亞、非洲的新興市場，原因可能是這些市場對版權的監管還不嚴格，而用戶又對聽歌有著較大的需求，所以催生出一批做音樂播放生意的開發者。不過就像中國音樂市場的發展歷程一樣，經過盜版時代之后一定會逐漸版權化，因此筆者個人認為這類音樂播放 App 的生意不可持續。不過字節和騰訊兩個大廠在音樂賽道上的布局倒是值得關注。去年 JOOX Music 和 Resso 的廣告素材投放量就登上了榜單，可以看出兩個大廠依然沒有放棄在音樂流媒體上的發力。從廣告素材的投放市場來看，JOOX Music 的目標市場是泰國、印尼、新加坡、馬來西亞四個東南亞市場，Resso 則是巴西、印度和印尼。反映在下載量上，JOOX Music 排進了泰國、馬來西亞、印尼的 Google Play 音樂類免費下載榜 Top10，并且排在了中國香港音樂類榜單的第一位。
1 月 16 日 JOOX Music 在 Google Play 音樂類
免費下載榜的市場分布丨數據來源：App Annie
而 Resso 更是排在了印尼和巴西 Google Play 音樂類免費下載榜的第 1 位。而此前 Sensor Tower 發布的數據，Resso 今年 8 月份在印度的 MAU 同比增長了 599%。
1 月 16 日 Resso 在 Google Play 音樂類
免費下載榜的市場分布丨數據來源：App Annie
雖然音樂流媒體市場上已經有了 Spotify、Youtube Music 等巨頭，但是新興市場的音樂流媒體市場仍在持續擴大，用戶對音樂流媒體的需求也在不斷增長。根據 IFPI 此前的一份報告中的數據顯示，2019 年巴西錄制音樂收入增長了 13.1%，其中流媒體收入增長了 23%。而面對巨頭的競爭，出海 App 似乎也在有意識地打出差異化來。根據財經自媒體的報道，Resso 就是一方面在產品的形態上做出變化，比如類似 TikTok 的上下滑動切歌玩法、比如與 TikTok 內容生態的強綁定關系。
現在來看 Resso 在目標市場上取得了初步的成績。最后就是長視頻方面。由于成本比較高，入局長視頻賽道的玩家依然以大廠為主。比較明顯的變化是嗶哩嗶哩在 2021 年的買量超過了騰訊和愛奇藝兩個廠商。而且不同于去年將買量的目標市場定為中國港臺、馬來西亞的華人，2021 年嗶哩嗶哩的投放市場更加“國際化”，將東南亞幾個國家作為重點的基礎上也在布局日本、美國等高價值市場，可以看出 B 站在出海上的步伐也越來越堅定。但視頻出海本就不是一個賺錢的生意，今年愛奇藝也是出現了一些問題，B 站能否堅持下來，筆者也會持續觀察。

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