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素材|網文&漫畫出海隊伍再壯大，社交賽道緩慢降溫？

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編輯導語：在所有的應用程序中，圖書、娛樂、社交是三個最熱門的賽道。作者借助 App Growing Global 提供的數據盤點了 2021 年游戲應用的出海情況，我們來重點看一下這三個賽道在 2021 年的變化。
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01大廠入局、開發小語種市場，2021 年網文漫畫出海變化不斷。
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數據來源：App Growing Global2021 年廣告素材投放量 Top6 的圖書類
App我們先來看一下 2021 年最熱門的圖書賽道。根據此前白鯨出海發布的《加速買量、加推新品，2021 年小說出海進入快速道》一文，我們也可以看到圖書類 App 在今年發生了非常大的變化，除了買量繼續增加以外，也有一些新的現象出現。借助著 App Growing Global 提供的數據，我們再次對 2021 年圖書類 App 賽道出現的新現象做一次梳理。
首先，我們可以看到有幾個網文出海大廠開始了多產品“矩陣式”打法。這其中最明顯的就是 Dreame 背后的廠商 STARY 了。根據 App Growing Global 提供的數據顯示，進入 Top100 的圖書類 App 中，共有 6 款 App 背后的發行商是 Dreame Media，甚至 STARY 旗下的子產品們包攬了圖書類素材投放量榜單的 Top4。
除了 Dreame 以外，GoodNovel、掌閱的旗下也都有不止一款 App 進入 Top100。從幾個廠商旗下產品的不同定位來看，幾個網文出海廠商都在試著在主 App 之外再去開發新的 App 來滿足不同群體的需求。
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矩陣式打法的網文出海廠商在這些不同的產品定位中，開發不同語種的產品又是一個廠商常見的策略。還是以 STARY 為例，除了面向英文市場的 Dreame 以外，還有面向東南亞市場的 Innovel、面向菲律賓的 Yugto、面向西語市場的 Sue?ovela、面向俄語市場的 ЧитРом 等。而 GoodNovel 也在 2021 年年初的時候推出了西語版本 Buenovela。對于網文有著很大需求的不只是英文市場的讀者，東南亞、西語市場的讀者同樣對閱讀網文需求強烈。而小語種內容的翻譯和原創的成本又比英文高出很多，相應地門檻就高出很多。
其次，一些國內的互聯網大廠在 2021 年加大了在網文漫畫出海方面的布局力度也是一個非常明顯的趨勢。雖然沒有進入榜單 Top100，但是根據 App Growing Global 的數據顯示，字節、小米、嗶哩嗶哩旗下的網文/漫畫產品在 2021 年的廣告素材投放量都不低。特別是嗶哩嗶哩漫畫，在 2021 年 Q4 明顯加大了買量的力度，近 3 個月廣告素材投放量達到了 16734 條。
近期白鯨出海也將會發布一篇文章對嗶哩嗶哩漫畫的出海做詳細的報道，整體上來看嗶哩嗶哩漫畫的移動端在 2021 年 5 月才剛剛上線，還處于早期擴大用戶規模的階段，不過也已經表現出了較大的潛力，根據嗶哩嗶哩官方公布的數據顯示，在過去的 8 個月里，嗶哩嗶哩漫畫在英語市場的 MAU 已經超過了 500 萬，并且預計在未來的 5 年內 MAU 達到 3000 萬。
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漫畫出海其實在 2021 年也發生了非常大的變化。年初的時候快看漫畫出海讓業內對漫畫出海加大了關注，而整體上從 2021 年的投放密度來看，漫畫出海的競爭也低于網文出海。不過中國廠商在漫畫出海方面依然困難重重。其中有以下幾個原因。
1、競爭對手非常強大。與中國是最早發展網文出海的國家不同，漫畫出海方面美日韓等發達國家發展得要比中國更早，而且早早地將漫畫 IP 輸出到了全球。美國和日本兩個傳統的動漫大國就不必多說了，韓國網絡漫畫在近幾年也展現出了非常強的發展態勢，并且有非常強的移動端漫畫布局的意識。2021 年以來，韓國的兩大頭部廠商 Kakao 和 Naver 都展開了瘋狂的收購，根據白鯨出海去年發布的《網文&漫畫出海“三國殺”》一文顯示，全球 Top7 的網文漫畫平臺中，背后由韓國廠商支持的平臺的已經占到了 4 席。作為漫畫出海的“新手”，中國漫畫要面臨的挑戰很大。

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