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漫畫|網文動漫，國外也愛！文創產品出海，掀起浪潮

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漫畫|網文動漫，國外也愛！文創產品出海，掀起浪潮

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漫畫|網文動漫，國外也愛！文創產品出海，掀起浪潮

近年來 ， 國內網絡文學、漫畫產業規模不斷擴張 ， 優秀作品層出不窮 ， 用戶數量持續增長 ， 社交媒體上開始流行起網文與二次元的內容 ， 網文、漫畫等文創企業開始以移動應用App的形式 ， 開啟了出海航程 。

嗶哩嗶哩漫畫為國漫出海“打了樣”
疫情和不斷增長的互聯網用戶促進了在線漫畫需求的不斷提升 ， 2021年全球在線漫畫市場規模增長到73.6億美元 ， 并以6.1%的年復合增長率繼續增長 ， 預計到2028年達110億美元 。
嗶哩嗶哩漫畫海外版-Bilibili Comics ， 就借著“漫畫出海”的東風 ， 成為了當前頗為火熱的漫畫平臺 。 自2021年4月上線 ， Bilibili Comics用了不到一年的時間 ， 就擠入了英語市場漫畫平臺的前三位 ， 日活峰值達到82.4萬 ， 月活用戶規模超300萬 。 其中 ， 影響力最大的作品是改自同名小說的《天官賜福》（英譯 Heaven Official's Blessing) ， 已經做成了動畫版 ， 登陸在了Funimation、Netflix 等海外流媒體平臺 。

據了解 ， Bilibili Comics的用戶增長主要來自免費引流獲客、KOL 合作及廣告投放 ， 主要市場在北美、歐洲和東南亞地區 。
嗶哩嗶哩在海外收獲了一大波粉絲的關注 ， 可見海外漫畫愛好者群體的龐大、需求的巨大 ， 也說明海外用戶對中國漫畫的認可和喜愛 。 其實 ， 從這兩年奪得奧斯卡的《寄生蟲》、火爆奈飛的《魷魚游戲》 ， 就看得出亞洲的敘事 ， 正在成為全球娛樂市場的“新晉紅人” 。 對于講述中國故事、承載東方文化的國漫來說 ， 是有著無限廣闊的市場前景的 。

“歪果仁”也愛看網絡爽文
國內十分流行的富二代、霸道總裁、修仙、穿越、歪嘴戰神、校園愛情等類型的網文 ， 其實在國外一樣收獲了無數沉迷者 。
從2021年海外廣告投放量 ， 我們可以看到以網文小說為代表的圖書類App ， 占到整體非游戲應用廣告量的5%（是泛娛樂應用中第二大投放品類） ， 每月新投放App近百款 。 這種熱情當然是遇上了海外市場的讀者期待 ， 才有了干柴烈火的反應 。

當下 ， 絕大多數網文出海廠商 ， 是圍繞歐美和東南亞地區來主要發力的 。 一方面歐美地區是年輕化、高利潤的市場 ， 用戶愿意為優質內容付費 。 另一方面與我們文化背景相似的新興區域市場 ， 很容易做到本地化 ， 被當地人接受 。 這些地區的用戶平均每周能夠產生2-3次復購 ， 反映出了目前網文出海的高回報 。
這樣的積極信號 ， 刺激著內容創作上的精細化 ， 越來越多地適應本地文化、歷史傳統的內容出現（如吸血鬼、狼人、宗教） 。 可以預見的是 ， 因為目前網文出海市場 ， 還沒有出現絕對主導的產品 ， 那么 ， 避免內容同質化 ， 就成為了網文廠商的重點工作方向 ， 打造本地化、創新性、吸引力的內容成為了企業的核心競爭優勢 。

中國文化不斷走出國門、輸出國外 ， 我們文化IP的國際影響力也在不斷提升 ， 網文、音頻、動漫、影視正在成為新的文化符號 。
網文、漫畫的出海前景是一片藍海 ， 打造優質內容的同時 ， 借助海外KOL、投放廣告流量、制作本地化廣告素材都是獲得高曝光、廣傳播、高轉化的方式 。

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