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閱文|互聯網的盡頭是內容，快看漫畫的盡頭是社區？( 三 )

動畫機械人叛逆的魯魯修se企劃東京谷口悟朗跨媒體


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單一的漫畫付費模式，難以為平臺方帶來可觀的收益，同時對于作者而言，也缺乏持續的吸引力。從外國漫畫平臺，或許能夠得到一些啟發。
根據由App Annie發布的全球iOS&Google Play非游戲類App收入Top10榜單中，Piccoma連續在8、9、10月份均登上榜單，同時也是榜單上唯一一家漫畫平臺。
作為全球最賺錢的漫畫平臺，Piccoma有韓國Kakao公司推出，從2016年在日本上架起，年銷售額就保持著突飛猛進的速度增長。僅2020年上半年，總銷售額達到約4.55億元。
【 閱文|互聯網的盡頭是內容，快看漫畫的盡頭是社區？】從付費模式上看，Piccoma的交易額主要由網漫付費、單行本付費和小說付費三者構成。Piccoma能夠成功的原因，除了日本濃厚的動漫產業氛圍，更主要的原因在于Piccoma獨特的運營機制。
1、“等待免費”的付費機制。Piccoma沿用了Kakao Page的前三話免費閱讀，其余章節“等待免費”的付費機制。用戶可以免費閱讀限定的前幾話章節，但如果想要越多剩下的章節，則需要付費。
對于國內漫畫平臺而言，由于國內并沒有濃厚的漫畫閱讀氛圍，因此在市場體量上無法匹敵日本市場。而“等待免費”的付費模式，在國內濃厚的“免費使用”氛圍中，顯然能夠更好的培養用戶付費習慣。
未來快看漫畫想要在付費閱讀上實現突破，“先試看，后付費”的模式將會是一個值得嘗試的選擇。
2、與頭部內容公司合作。Piccoma成功的另一要素，就在于與日本本土的大內容制作公司緊密協作。集英社《周刊少年JUMP》、《BE·LOVE》等多家漫畫雜志都與Piccoma簽訂了電子化漫畫版權協議。
通過和大內容公司合作，Piccoma在版權、內容質量上都擁有了優勢地位，此外Piccoma還邀請知名漫畫家連載新作，進一步提升平臺內容的稀缺性，加深用戶付費意愿。
不過，受制國內漫畫產業的發展，大型內容制作公司屈指可數，大部分優質漫畫作品都是以工作室、個人漫畫畫師所作。因此這就催生出了“網文漫改”的模式。
國內內容市場，網文行業的發展遠超漫畫市場，優質的網文IP進行漫畫化更符合國內市場格局。目前國內熱門漫畫作品中，有較大比例都是網文漫畫化的作品。
由嗶哩嗶哩漫畫官方發布的2020年度月票Top10榜單可以看到，排名第一、第三、第六的《天官賜?！贰ⅰ段业氖刈o女友》、《放開那個女巫》都是由網文進行漫畫化的作品，擁有粉絲閱讀基礎的漫改作品往往能夠收獲更多的粉絲熱度。
一方面，快看漫畫需要加大對原創IP內容的孵化力度，實現平臺內容的突破；另一方面，快看漫畫可以加大與國內網文平臺合作，通過借助網文平臺內的優秀網文IP進行漫改，從而帶動平臺用戶數、付費數的雙增長。
在6月3日的2021閱文年度發布會上，閱文就宣布將會與快看漫畫展開深度合作，首批項目涵蓋30多個漫改IP。與網文平臺的合作，已經是趨勢，雖然閱文集團是競爭對手騰訊動漫的“隊友”，但從整個行業來看，這種合作都是互利共贏的。
結語
快看漫畫作為國內漫畫行業的新一代參與者，正在逐步展示出自己對于行業格局所帶來的影響力。無論是條漫還是內容社區化，快看漫畫的變化也代表著國內漫畫行業逐步走向成熟。
而在此次收獲外資之后，外國資本的注入是否能為快看漫畫帶來更多的變化還未可知。但可以知道的是，快看漫畫仍將奮力向前，追逐夢想。
作者 松鼠魚


文章來源：松果財經，轉載請注明出處

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