巴黎圣母院|5G手機(jī)銷量慘淡，份額僅剩0.9%，三星在華潰敗，試圖扭轉(zhuǎn)中國(guó)敗局 VR

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文/BU 審核/子揚(yáng) 校正/知秋

據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年的中國(guó)智能手機(jī)手機(jī)市場(chǎng)上，三星憑借著20%的高市場(chǎng)占比，成為了中國(guó)銷量第一的手機(jī)霸主。

三星在華潰敗
在幾年后的今天，三星身為全球第一大手機(jī)廠商的地位仍是無法動(dòng)搖，但是，其在中國(guó)市場(chǎng)上的份額卻一落千丈， 5G手機(jī)銷量更是可以用“慘淡”來形容。
據(jù)每日互動(dòng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年三季度5G手機(jī)品牌市占率榜單中，三星的占比只有0.9% ，被甩到了第9位。

不能看出，如今三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)中實(shí)在是不受歡迎。為了刺激銷量，三星在華銷售的高端機(jī)型的價(jià)格，往往很快便會(huì)大跳水，但是消費(fèi)者依然不買賬。
三星在華潰敗。不過，就在眾人以為三星已經(jīng)放棄中國(guó)市場(chǎng)之時(shí) ，三星卻突然有所行動(dòng) 。
試圖扭轉(zhuǎn)中國(guó)敗局
據(jù)IT之家1月10日消息，三星電子在公司內(nèi)部設(shè)立了一個(gè)新的部門。而該部門是專門為提振三星在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)而設(shè)立。
據(jù)了解，該部門將對(duì)中國(guó)的商業(yè)習(xí)慣、中國(guó)消費(fèi)者的喜好進(jìn)行分析，以此提升三星手機(jī)、家電等產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。三星負(fù)責(zé)統(tǒng)管手機(jī)與家電部門的一把手，將成為上述部門的直接管轄者。

由此能夠看出，三星對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。
如今，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)已經(jīng)趨近飽和。據(jù)Gfk公布的數(shù)據(jù)顯示， 2020年全球智能手機(jī)零售額再次出現(xiàn)下滑，而這已經(jīng)是下滑的第四年。
在這樣的情況下，就算是三星也不得不面臨著銷量天花板。
在這樣的情況下，高端手機(jī)市場(chǎng)成為了手機(jī)廠商突圍之選。而中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)顯然是一塊大“蛋糕” ，而且華為因受挫空出大片高端市場(chǎng) ，而其他國(guó)產(chǎn)品牌又沒有能力去爭(zhēng)這塊市場(chǎng) ，反而讓蘋果獨(dú)自吃下了大塊份額。
三星自然不愿意錯(cuò)過這么大的一片市場(chǎng) ，于是希望能夠扭轉(zhuǎn)在中國(guó)市場(chǎng)上的敗局。

不過，三星還有機(jī)會(huì)嗎？
三星在華機(jī)會(huì)多大
要看三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì) ，就要先來分析，三星當(dāng)初為什么會(huì)在中國(guó)潰敗。
一是，本土化改進(jìn)失敗。
【巴黎圣母院|5G手機(jī)銷量慘淡，份額僅剩0.9%，三星在華潰敗，試圖扭轉(zhuǎn)中國(guó)敗局】但是，三星在中國(guó)的本土化做得并不好，手機(jī)設(shè)計(jì)讓中國(guó)消費(fèi)者難以適應(yīng) 。因此，做好本土化是三星手機(jī)想要在中國(guó)賣得好的重要一步。
而從IT之家的消息來看，三星這一次已經(jīng)意識(shí)到了本土化的重要性，將中國(guó)消費(fèi)者的喜好放在了重要地位。

二是，產(chǎn)品布局不合理。
產(chǎn)品布局失策也是三星在中國(guó)潰敗的重要原因。一直到如今，三星在中國(guó)都是專注于高端市場(chǎng) ，而忽視了中低端市場(chǎng) 。
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌快速崛起之后，國(guó)產(chǎn)品牌迅速將中低端市場(chǎng)占據(jù) ，沒有給三星發(fā)展的機(jī)會(huì) 。而隨著iPhone的崛起，三星在高端市場(chǎng)也被蘋果擠走。
因此，三星想要重回中國(guó)市場(chǎng) ，需要進(jìn)一步完善其在中國(guó)的產(chǎn)品布局。