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流量|沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”？( 二 )

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爭議
頻登熱搜 玲娜貝兒為何能“破圈”
玲娜貝爾系列產品9月首發即引發搶購 ， 之后有人在網上高價拋售引發質疑 。 對此 ， 上海迪士尼方面曾回應 ， 迪士尼從未進行饑餓營銷 ， 玲娜貝兒毛絨玩具為常規商品 ， 后期將會不斷補貨 ， 建議消費者理性對待 。
盡管如此 ， 玲娜貝兒的故事很快就進入第二階段：因為粉絲眾多 ， 很快玲娜貝兒的粉絲群體就有了分化 。
首先是“狐貍人偶粉”和“扮演者粉”的爭論 。 爭論的重點在于：“人們是更喜歡人偶的那層皮 ， 還是更愛里面扮演的人？”這種爭論很快出現了分化 ， 喜歡玲娜貝兒人偶形象的粉絲被稱為“狐貍粉” ， 喜歡內在扮演者的粉絲被稱為“內膽粉” 。 而且形成了鄙視鏈：“狐貍粉”看不上“內膽粉”——“內膽粉”則認為 ， 可愛的人偶都是由人扮演 ， 應該尊重 。 “玲娜貝兒的可愛 ， 是工作人員的功勞” 。
就是內膽粉們也各有所愛 。 一位技術流網友分析 ， “目前認為 ， （玲娜貝兒）的扮演者可能至少有三名女生 。 或因為身高不同 ， 導致同一款玩偶服褲子穿在身上之后有形態差異 。 區分靠褲子：七七（七分褲）、九九（九分褲）、堆堆（堆堆褲）……劃分的標準也很簡單 ， 七七是大大咧咧 ， 九九是清清甜甜 ， 堆堆是活潑好動 。 ”由于扮演者的不同 ， 玲娜貝兒的性格特征 ， 也是不同的 。 對此 ， 內膽粉們也是各有所愛 ， 彼此之間形成了不同喜愛流派 ， 爭執不斷 。
直到“玲娜貝兒下頭”等詞條登上熱搜 ， 玲娜貝兒粉絲群內部 ， 開始產生了更劇烈程度的討論 ， 與此同時 ， 這也讓玲娜貝兒在更大范圍里破圈了 。
“玲娜貝兒下頭”事件 ， 來源于有網友認為玲娜貝兒對不同游客區別對待——一位來合影的女孩因站錯了位置 ， 玲娜貝兒“很生氣” ， 在拍照時跑到了很遠的地方 ， 雙手交叉在胸前 ， 讓人感覺很傲嬌；另一位女孩在排了兩個小時的隊之后 ， 希望玲娜貝兒搖搖尾巴 ， 玲娜貝兒則直指出口 ， 作出踩“愛心”的動作；而一旦碰到帥哥 ， 玲娜貝兒又互動又牽手 ， 很是激動——這些視頻被網友剪輯后發布到各大社交平臺 ， 引發熱議 。
于是 ， 新一輪爭論又開始了——“玲娜貝兒是不是雙標？”“七、九、堆 ， 是哪位‘內膽’造成了如今的情況？”“人們的關注點應該集中在人偶上 ， 還是應當集中在扮演者上？”
很多人開始感嘆 ， 玲娜貝兒不再可愛 ， “我下頭了” 。
在網友Rzx看來 ， 玲娜貝兒的諸般傲嬌更多是在“故意”活躍氣氛 。 “當然 ， 如果是演職人員個人問題 ， 希望迪士尼加強培訓 ， 圓人們的童話夢 ， 至少要讓游客感覺到不虛此行 。 ”
也有相對理性的年輕人表示 ， “上頭”“下頭”幾番熱潮背后的最大受益者或許并非玲娜貝兒本身 。
網友小云告訴北青報采訪人員 ， “感覺玲娜貝兒就像是一種潮流 。 ”小云認為 ， 就像是之前同學們熱衷開盲盒 ， 抑或是前任迪士尼偶像星黛露 ， 大家的熱情風起云涌 ， 又快速云淡風輕 ， “畢竟智者不入愛河 ， 流量的時代大家都在追崇潮流 。 玲娜貝兒之后 ， 還會有新的潮流到來 。 ”（文中熙然、小云、Rzx為化名）
對話
引導粉絲的基礎是先理解粉絲在干什么
如何看待玲娜貝兒熱？北京青年采訪人員專訪了長期致力于粉絲文化研究的傳播學博士、北京師范大學藝術與傳媒學院青年教師尹一伊 。
虛擬人物“實體化”承擔偶像功能
北青報：玲娜貝兒為什么能具備那么高的熱度和圈粉能力？

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