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流量|沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”？

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流量|沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”？
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目前 ， 上海迪士尼“達菲家族”共有7個IP卡通形象 ， 除星黛露引起一定關注外 ， 其他形象均人氣平平 。 如今 ， 玲娜貝兒因衍生品被炒至天價等事件頻登熱搜成“頂流” ， 由此也引發了網友關于虛擬偶像的廣泛討論 。
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尹一伊
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從“上頭”到“下頭” ， 短短幾個月 ， 作為社交平臺頂流的“玲娜貝兒” ， 如同坐了一趟“過山車” 。
作為迪士尼新推出的IP形象 ， 由工作人員扮演的玲娜貝兒玩偶 ， 每天都會出現在上海迪士尼公園與觀眾互動 。 因為可愛的造型和風趣的肢體語言 ， 很多人喜歡上了這只粉紅色的、擁有毛茸茸大尾巴 ， 還會現場拔劍的狐貍 。
有人評論 ， “玲娜貝兒”的本質是圈粉能力超強的“流量偶像”——因為它沒有出現在任何一部動畫片里 ， 也沒有代表作 ， 但卻能很快贏得年輕人的喜愛 。
【流量|沒故事的玲娜貝兒為何讓人“上頭又下頭”？】現象
玲娜貝兒“上頭” 排隊兩小時互動30秒
年輕人對玲娜貝兒很“上頭” 。 (“上頭”是網絡流行詞 ， 指一時沖動；與之相應的 ， “下頭”指掃興 。 ）
“剛開始只是覺得這小狐貍很可愛 ， 還沒有上頭 。 ”網友小云告訴北京青年報采訪人員 ， “后來在朋友圈看到各種玲娜貝兒的表情包和視頻消息 ， 越看越覺得喜歡 。 ”
線下 ， 大量年輕網友特意奔赴迪士尼 ， 辛苦排隊2小時只為和玲娜貝兒互動30秒 。 迪士尼樂園出售的玲娜貝兒玩偶 ， 上架即被秒殺 。 更有大量網友愿意為玲娜貝兒氪金——從黃牛代購手中加價買玩偶 。 網友璽然告訴北青報采訪人員 ， 她在網上代購了一個正版的迪士尼玲娜貝兒掛件 ， 最終以200元成交 。 “可能因為熱度 ， 有點貴” 。 電商平臺上 ， 動輒一千多元、兩千多元的玲娜貝兒正版公仔 ， 有上百位顧客爭相買單；而在二手交易網站上 ， 一整套三個玲娜貝兒公仔被開出了5888元的高價 。 “玲娜貝兒漸漸變成了檢驗男朋友或者老公愛不愛我的標準——他愿不愿意為了我花大價錢 ， 或者找各種渠道去買一個玲娜貝兒 。 ”研究流行文化消費的青年學者、倫敦國王學院博士王寧馨如此總結“玲娜貝兒”現象 。
線上 ， 玲娜貝兒一經推出 ， 就成為了“流量擔當” ， 表情包被廣泛傳播 ， 相關短視頻播放量也頗為可觀 。 因為上海迪士尼位于浦東新區川沙鎮 ， 網友還給玲娜貝兒起了“川沙妲己”的昵稱 。 2021年底 ， 玲娜貝兒登上了時尚雜志封面 。
對年輕的粉絲群體來說 ， 虛擬偶像意味著可靠 。 網友璽然告訴北青報采訪人員 ， “這種虛擬偶像成為了一些人心中的‘女兒’ ， 給人帶來向上的人生態度 。 ”璽然說 ， “她不僅不會塌房 ， 還能永遠年少貌美 。 ”
“玲娜貝兒走紅 ， 和流量明星的邏輯很相似 ， 平臺流量邏輯直接和商業邏輯掛鉤 ， 讓玲娜貝兒一步步出圈 。 ”傳播學博士、從事粉絲文化研究多年的北京師范大學藝術與傳媒學院青年教師尹一伊在專訪中對北青報采訪人員說 。
王寧馨認為：“在文化消費層面玲娜貝兒和達菲家族的流量人物有很大影響力 ， 和他們‘沒有原作’有關系 。 ”王寧馨說 ， “因為沒有‘官方作品認證’的故事 ， 所以人物的性格和文化意義能夠被粉絲二次創作 ， 比如大家給玲娜貝兒起外號叫川沙妲己 ， 說玲娜貝兒是個女漢子等等 。 這些并不是迪士尼賦予它的 ， 而是粉絲二次創作出來的 。 大家覺得自己能夠影響這個偶像的性格 ， 就會有更高的熱情和參與度 。 ”

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