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硬盤|微信搜索，品牌主最佳價值舞臺？

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無論搜索引擎如何衍變 ， 其作為品牌價值驗證者 ， 品牌傳播重要參與者角色不會改變 。 和通用搜索、垂直搜索相比 ， 微信搜索將會給品牌主帶來怎樣的搜索價值？

作者 | 黃槍槍
編輯 | 楊銘

過去多年 ， 從谷歌到百度 ， 都證明通用搜索引擎是消費者獲取信息重要渠道 ， 從認識品牌 ， 到購買 ， 以及成為品牌忠實用戶 ， 搜索引擎都扮演著至關重要的角色 。

移動互聯網時代到來后 ， 伴隨網民基數攀升、5G網絡普及、AI技術發展、產業線上轉移 ， 搜索引擎早已不是傳統意義上的那個框：用戶搜索行為大量轉向應用內 ， 倒逼搜索引擎從技術、能力等方面不斷、衍進 ， 以匹配用戶更多內容、認知、服務類型需求 ， 提升結果觸達的準確性 。

從應用場景看 ， 當前搜索引擎分為通用搜索、垂直搜索、全能搜索等多種形態 。 百度為首的通用搜索 ， 京東、淘寶為首的垂直搜索早為外界所熟知；而全能搜索則是在近年移動流量融合趨勢下 ， 強化搜索“連接”通道作用后興起的一種搜索形態 。

和通用搜索、垂直搜索相比 ， 全能搜索主要職能除了提供搜索結果 ， 還肩負著活躍生態 ， 打通生態內部資源重要責任——業界一般認為 ， 融合公眾號、小程序、視頻號、百科以及數十種信息服務內容搜索功能 ， 以及擁有微信本身巨大用戶體量、微信生態海量內容資源的微信搜索 ， 正是其中最典型的代表 。



“用微信 ， 搜所有 。 ”2022年微信公開課上 ， 首次出現在公眾面前的騰訊公司副總裁、微信搜索應用部負責人周顥 ， 在喊出這個口號時 ， 就將微信搜索的雄心表露無疑 。

對騰訊而言 ， 過去幾年依靠微信“搜一搜”彎道切入搜索賽道 ， 占領了又一個重要戰略之地：根據微信公開課披露的相關數據 ， 搜一搜MAU已達7億 。 橫向對比來看 ， 已經高于百度APP公布的6.07億月活 ， 以及抖音去年初公布的超 5.5 億視頻搜索月活規模 。

對品牌而言 ， 這正是渴望已久的搜索強勢入口——畢竟 ， 無論搜索引擎如何衍變 ， 其作為品牌價值驗證者 ， 品牌傳播重要參與者角色不會改變 。 那么 ， 和通用搜索、垂直搜索相比 ， 微信搜索將會給品牌主帶來怎樣的搜索價值？


01

做品牌的生態連接器
十年間 ， 微信從通信工具發展到了一種生活方式 ， 其核心路徑就是連接 。 根據周顥的說法 ， 7億MAU的搜一搜 ， 在微信生態里的定位也是連接器 ， 所以它是連接器里的連接器 。

微信搜索是伴隨著微信一起誕生的功能 ， 但一開始只能搜索本地聊天、通訊錄等 ， 并不具備真正的搜索能力 ， 后來隨著微信生態的發展 ， 慢慢延伸到公眾號文章、朋友圈、城市服務、視頻號、小程序查詢等服務 。 尤其是小程序快速發展 ， 微信開始具備海量外部數據和內容 ， 微信搜一搜開始有能力覆蓋更全面的用戶搜索需求 ， 成為一個什么都能搜的搜索入口 。

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