1. 首頁 > 生活雜燴 > 游戲 > >

電競入亞迎來歷史性機遇，從行業視角看品牌如何擁抱萬億級市場( 二 )


電競入亞迎來歷史性機遇，從行業視角看品牌如何擁抱萬億級市場
文章圖片
復星體育總裁鄧厚鋆
“我們觀察到一個非常明顯的趨勢 ， 那就是年輕人的時間正在被游戲、娛樂等內容形式瓜分 ， 一屆世界杯的觀賽量 ， 在中國的規模可能還比不上王者榮耀世冠的一場總決賽 。 ”他表示 ， 盡管足球、籃球等傳統體育項目仍然有它固定的受眾 ， 但年輕人的興趣愛好更值得關注 ， 而電競尤其是移動電競就是最重要的部分 。
“過去5-10年 ， 玩家在電腦上玩游戲還是主流 ， 但現在移動電競的市場份額已經超過70% ， 占據主要地位 。 如果大部分人花時間在玩某一款游戲上 ， 就意味著他們有非常大的概率去關注游戲背后的電競生態 ， 去看比賽 。 ”正是出于這樣的考慮 ， 復星體育在試水電競后堅決入局KPL ， 在俱樂部產品和形態上做出改變來應對年輕人對電競的狂熱態度 。 “我想對那些品牌方說的是 ， 也許一些人對電競背后的游戲有不一樣的理解 ， 也許你已經不玩游戲了 ， 但是可以讓你團隊里的年輕人去觀察這世界正在發生的變化 ， 就像10年前選擇互聯網的廣告人一樣 ， 你們會收獲不一樣的東西 。 ”
作為傳統體育玩家 ， 復星體育的到來也將推動電競職業聯賽進化和升級 。 依托自身的全球資源 ， 將傳統體育中成熟的賽訓和管理經驗首發引入天美電競 ， 以KPL重慶狼隊為核心打造 ， 持續提升重慶狼隊的競技水平、品牌影響力、粉絲體驗以及商業價值 。 鄧厚鋆透露 ， 明年將在重慶市中心開設重慶狼隊的品牌旗艦店 ， 既為粉絲提供線下社交的觀賽和消費場景 ， 也可以為品牌方搭建營銷場景 ， 不斷嘗試新的商業化突破 。
深度捆綁營銷 ， 品牌與聯盟共建生態
伴隨著受眾人群快速激增 ， 電競的商業價值也水漲船高 ， 數據顯示 ， KPL2021年共計有十余家品牌成為KPL新賽季的合作伙伴 ， 其中包括官方年度合作伙伴iQOO、AMX、清揚、京東、58同城、上汽大眾ID.4X、外星人電解質水、交通銀行信用卡 ， 官方鞋服合作伙伴PUMA彪馬 ， 年度官方語音平臺TT語音 ， 行業合作伙伴自嗨鍋、嘉實多極護、中國銀聯 ， 官方團戰卡聯通大王卡 ， 官方合作珠寶六福珠寶 ， 以及節點合作伙伴蘭蔻和阿瑪尼等 。
從上述合作伙伴不難看出 ， 電競的商業化正在全方位拓展 ， 贊助商已經從最初的3C數碼、飲料等擴展至運動服飾、金融、日化、食品、汽車等多個行業 。 這樣的成績背后 ， 移動電競的優勢十分明顯 ， 除了海量的流量 ， 移動電競年輕化、移動化特點和電競營銷參與靈活性也可以為不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法 。 以iQOO為例 ， 為紀念KPL歷屆FMVP選手 ， 英雄體育VSPN策劃了iQOO與國內頂級煉金師和鑄幣師合作 ， 拆解100臺賽事用機 ， 并利用特殊工藝 ， 從手機芯片中提煉真金 ， 鑄造了十枚KPL限量紀念金幣 。 借助這百臺手機煉就的十枚金幣 ， 官方推出了2800份《百煉成金》聯名限量盲盒 ， 上線即售罄 ， 助力品牌引爆618銷售 。 此次 ， iQOO的《百煉成金》憑借優秀的策劃以及整合營銷效果 ， 獲得2021年艾菲大中華區“娛樂營銷-電競”銀獎、“意見領袖營銷-電商營銷”銅獎 。
電競入亞迎來歷史性機遇，從行業視角看品牌如何擁抱萬億級市場
文章圖片
iQOO《百煉成金》營銷策劃玩出新高度
想要推廣一個品牌 ， 最好先推廣一項運動 ， 這是體育營銷大獲成功的不二法則 ， 當然同樣適用于電競 。 在論壇上 ， iQOO品牌媒介總監朱巖直言收獲豐厚 。 作為一家2019年成立的年輕手機品牌 ， iQOO在一誕生便堅定押注KPL這項移動電競頭部IP成為官方比賽用機品牌 ， 在產品心智深化、品牌精神的傳達和游戲人群的滲透上 ， KPL都扮演了重要角色 。 “經過幾年發展 ， 通過與天美電競的良好合作 ， iQOO已經成為移動電競賽道的領軍代表 。 ”朱巖表示 ， “市場調研顯示 ， 贊助KPL以來iQOO在KPL觀賽受眾和王者榮耀游戲玩家中的品牌認知度和好感度提升非常明顯 ， 并借助KPL影響力輻射到更多大眾消費者 。 在與天美電競的合作中 ， 我們不僅是參與者 ， 更是共建者 。 從電競設備、賽事支持、俱樂部選手、粉絲運營等多維度共創共建電競生態 ， 支持助力移動電競產業的蓬勃發展 ， 這也是iQOO的愿景之一 。 ”

相關經驗推薦