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電競入亞迎來歷史性機遇，從行業視角看品牌如何擁抱萬億級市場

電競入亞迎來歷史性機遇，從行業視角看品牌如何擁抱萬億級市場
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電競入亞迎來歷史性機遇，從行業視角看品牌如何擁抱萬億級市場
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體育大生意第2764期 ， 歡迎關注領先的體育產業信息平臺
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文|班超
體育大生意采訪人員
再過255天 ， 2022年杭州亞運會將如約而至 ， 電子競技也將成為亞運會正式項目 。 回首2018年電競作為表演項目歷史性入選雅加達亞運會所產生的轟動效應和社會影響力 ， 在亞運舞臺更進一步的電子競技必將在2022年迎來新的歷史飛躍 。 在全民電競時代到來背景下 ， 如何擁抱電子競技成為眾多企業和品牌的課題 。
12月28日在UNTHINKABLE2021大中華區艾菲國際論壇上 ， 騰訊互娛天美電競中心總監、KPL聯盟秘書長肖洋與英雄體育VSPN高級副總裁、商業化事業部負責人游央 ， iQOO品牌媒介總監朱巖 ， 復星體育總裁鄧厚鋆分別從各自角度復盤電競發展歷程 ， 展望全民電競未來 。 體育大生意在艾菲論壇現場針對電競商業體育大玩家天美電競、英雄體育VSPN、復星體育、iQOO的講話進行了整理 。 可以看到 ， 隨著IP方、服務商、品牌和俱樂部全面發力 ， 電競商業體育正加速跑步進入電競萬億市場 。
產業發展空間巨大 ， 移動電競領航未來
近年來 ， 電競的迅猛發展有目共睹 ， 尤其是移動電競的出現 ， 加速了電競產業的爆發 。
“電競IP ， 有機會成為我們這一代人的‘NBA’” ， 在騰訊互娛天美電競中心總監、KPL聯盟秘書長肖洋看來 ， 電子競技與傳統體育有許多相似之處 。 這種相似不僅體現在競技體育共有的超越自我、追求夢想的精神 ， 同樣體現在帶來產業價值和經濟價值之中 。 中國體育產業的目標是在2025年達到五萬億規模 ， 電競盡管起步較晚但發展迅猛 ， 未來擁有巨大想象空間 。 “移動電競經過五六年的飛速發展 ， 已經成為電競賽道的主流 ， 并且正在朝著規范化和健康化方向邁進 ， 未來將擁有非常廣闊的市場 。 ”他表示 ， 電競長線發展的趨勢已經十分明顯 ， 未來勢必會成為體育產業、文化產業中不可或缺的支柱部分 。 相關數據顯示 ， 2024年全球游戲市場收入將達到2188億美元 ， 其中移動游戲收入1164億美元 。
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騰訊互娛天美電競中心總監
KPL聯盟秘書長肖洋
肖洋認為 ， 在行業快速發展的大趨勢下 ， 好的電競賽事在商業合作部分要重視兩點 。 一是要有優秀的產品體驗和影響力為基礎 ， 例如王者榮耀KPL ， 擁有國民級的覆蓋和影響力 ， 或是像QQ飛車手游和使命召喚手游的賽事 ， 分別在各自品類里能夠做到足夠的影響力和口碑；二是運營團隊要重視商業生態和有開放進取的態度 。 他以KPL為例分解了與品牌合作的三個進階階段：第一階段 ， 客戶進來首先看到的是移動電競的性價比很高的火爆流量 ， 這無可厚非 ， KPL的流量曝光為客戶帶來豐厚匯報 。 第二階段 ， KPL與合作方做好內容共創 ， 在賽事場景下提升品牌轉化率 。 第三階段 ， KPL與合作方共同擁抱電競生態 ， 大家在生態中嘗試更多全新的玩法 ， 沉淀電競向的品牌資產 。
傳統體育玩家入局移動電競 ， 加速電競產業升級
電競產業廣闊的發展前景 ， 源源不斷吸引新的投資者入局 。 今年9月5日 ， 英超狼隊所在的復星體育正式宣布收購KPL俱樂部重慶QGhappy ， 作為一家有著140多年歷史的世界頂級足球聯賽勁旅 ， 英超狼隊成為首支進軍全球頂級移動電競職業聯賽的傳統足球俱樂部釋放出強烈信號 。 在論壇上 ， 復星體育總裁鄧厚鋆分享了背后的邏輯 。

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