1. 首頁 > 科技 > >

蘋果|盲盒類App風靡 別讓新消費成為割韭菜的鐮刀

蘋果Air Tag

蘋果|盲盒類App風靡 別讓新消費成為割韭菜的鐮刀

文章圖片

蘋果|盲盒類App風靡 別讓新消費成為割韭菜的鐮刀

記者丨曉敏 見習生丨君平
出品丨鰲頭財經（theSankei）
59元的盲盒 ， 便有機會抽中價值近兩萬的外星人筆記本電腦 ， 盡管只有0.3%的概率 ， 但每一個下單的人都愿意相信自己是那個幸運兒 。

近期 ， 在抖音、小紅書、微博（WB）、B站（09626.HK）等平臺上 ， 大量盲盒類App的廣告涌現 ， 盡管所屬的平臺不同 ， 但廣告的話術出奇的一致 。 “誰說幾十元的盲盒是空包 ， 我開出了電競椅”“也太值了吧 ， 39的盲盒竟然開出了樂高千年隼” 。 曾經的刮刮樂 ， 在互聯網業態中以盲盒的形式卷土重來 。
一方面是盲盒類App的風靡 ， 另一方面則是被看作“盲盒第一股”的泡泡瑪特（09992.HK）的遇冷 。 上市之后 ， 泡泡瑪特一直強調自身潮玩屬性 ， 淡化自身的盲盒標簽 。 在這一過程中 ， 其資本故事也越來越不具有吸引力 。
今年以來 ， 泡泡瑪特在資本市場高開低走 ， 2月份時其股價曾沖到107港元/股的高點 ， 可時至今日 ， 上市一周年的泡泡瑪特股價已跌至48港元/股 ， 其市值相較于高點時已經“腰斬” 。
泡泡瑪特的泡沫碎了 ， 可市場仍未對盲盒放棄希望 。
盲盒類app套路滿滿
“起初是通過B站刷到了廣告 ， 感覺59一個盲盒也不貴 ， 還有可能抽中機械鍵盤、電腦等獎品 ， 就買了試一試 ， 結果十連抽全是耳機、鼠標等獎品 ， 這種獎品在電商平臺上可能二三十元就能買到 。 ”李東向鰲頭財經訴說了他的入坑經過 。
他口中的這款App名為芒趣 ， 與其類似的App還存在很多 ， 如小芒果、盲多多等 。 近期 ， 此類盲盒類App大行其道 ， 通過在流量平臺投放廣告 ， 其吸引了不少的用戶 ， 可鰲頭財經通過一番體驗 ， 發現其套路滿滿 。
首先是價格的虛高 ， 鰲頭財經在芒趣App中以59元/個的價格下單了兩款盲盒 ， 最終獲得了一款價值49元的游戲鼠標和69元的入耳式耳機 ， 隨后鰲頭財經在電商平臺查詢兩款獎品價格 ， 鼠標在30元左右 ， 耳機則標價49元 。
除了普通獎品標價虛高 ， 頭獎的標價也有上浮 ， 芒趣上標價18969元的外星人電腦 ， 在天貓上的售價則為17969元 。
為了留住用戶 ， 此類平臺還可將不想要的商品兌換為平臺內的虛擬貨幣 ， 再通過虛擬貨幣在平臺內購物 ， 鰲頭財經對比了幾款商品發現 ， 盲盒App內商品的價格要比電商平臺高出不少 。
除了價格上的貓膩 ， 該類App在爆率上沒有保證 ， 并且不設置保底機制 。 以芒趣為例 ， 其中一款盲盒的爆率為尊貴60.8% ， 稀有38.8% ， 史詩0.1% ， 傳說則為0.3% ， 當被問及爆率如何計算時 ， 客服并未直接回答 ， 只是一味強調概率都是真實有效的 。

【蘋果|盲盒類App風靡 別讓新消費成為割韭菜的鐮刀】另一方面 ， 無論是泡泡瑪特還是抽卡類游戲 ， 這種依托概率的消費往往會設置保底機制 ， 即購買到一定數量時必出最高等級的獎品 ， 而芒趣App客服則告訴鰲頭財經目前平臺沒有此類機制 。
在溝通過程中 ， 芒趣App客服始終強調“盲盒本身就具有隨機性的特點” ， 以隨機性作為幌子 ， 卻不公布概率的計算方法且無保底機制 ， 這種割韭菜的方式可以用“明目張膽”來形容 。
起底此類App背后的企業 ， 發現其特征較為統一 ， 均為單一大股東 ， 經營范圍也大多涉及批發、零售和電子商務等領域 。

相關經驗推薦