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獨家｜23歲QQ返老還童：測試密友社交新奇物種，擴容小世界生態

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獨家｜23歲QQ返老還童：測試密友社交新奇物種，擴容小世界生態

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來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
【獨家｜23歲QQ返老還童：測試密友社交新奇物種，擴容小世界生態】23歲“高齡”的QQ，正在不斷向年輕化轉型 ， 內容和社交功能越來越貼近年輕人的喜好 。
Tech星球獨家獲悉，QQ正在嘗試密友社交，推出“新奇物種”，用戶間可以領養虛擬養成物品，通過聊天使虛擬物品不斷成長，這種強社交化的功能目前已在QQ中進行測試推廣；而在內容方面，QQ推出了戰略級視頻產品“小世界” 。
QQ“小世界”以短視頻+直播為主，相當于在QQ內打造一個“抖音”，70%用戶為年輕群體，多為95-00后，用戶不僅可以在QQ“小世界”里觀看短視頻 ， 還可以購物 。相比于此前偏圖文的QQ看點，年輕人更喜愛以視頻流為主的QQ“小世界” ， 目前已吸引了多領域頭部博主如Papi醬、@大仙、同道大叔等入駐 。
自2014年起，騰訊對QQ進行年輕化轉型后 ， QQ經歷了一段時間的高增長 。2016年，QQ最高同時在線用戶達2.60億 ， 月活用戶8.77億 。但遺憾的是，QQ月活用戶始終沒能突破9億 ， 隨后就開啟了月活數據下滑的趨勢 ， 而這一下滑趨勢持續了6年的光景，期間損失了3億多月活的數據 。
一位前QQ產品經理向Tech星球透露：“這是由于轉型年輕化所帶來的陣痛，畢竟魚和熊掌不可兼得，要獲得年輕用戶的心，必定會在功能和運營上讓其他年齡層的用戶無所適從，用戶的流失無可避免 ?！?br /> 對于一款誕生于PC時代，并發展至今的社交產品而言，并不容易 。畢竟這期間，倒下的知名產品數不勝數，比如雅虎中國、MSN郵箱，和飛信等 ， 期間這些產品也嘗試過轉型，但并不理想 。
而就在上個月，騰訊公布了2022年Q3財報，在社交一欄中 ， 顯示第三季度QQ移動終端月活5.74億，同比增長0.1%，環比增長1.0%，相比于同期的微信及WeChat月活達到13.09億，QQ的數據雖然不及其一半，但對于一款超過23歲的互聯網高齡社交產品而言，能夠實現月活數據下滑止跌，這透露出QQ的韌勁，同時也意味著QQ正通過功能和運營上的優化，找到了更合適的發展方向 。
在充滿著競爭的移動互聯時代 ， 高齡身份的QQ能夠做到狀態回暖并不容易，這些年的QQ經歷了哪些 ， 又是如何做到月活數據止跌并實現增長的？
轉型的陣痛期，無法避免的用戶流失
相比同門師弟微信 ， 如今QQ似乎變得不再那么重要 。曾經經常在電腦上響起的“滴滴滴”消息聲和不斷變換的灰、彩色頭像，對用戶再熟悉不過了，但如今伴隨著吐槽其“臃腫、落伍”的聲音，QQ正在被第一批互聯網人所“拋棄” 。
Tech星球從一批早已離開QQ的80后用戶處了解到，他們離開QQ的原因，認為QQ過于花哨 ， 他們提出了一些疑問，一個聊天的產品 ， 為何要整出那么多娛樂功能 ， 為什么不能像微信一樣簡潔明了？還有人表示，如果不是工作需要，QQ早已被其拋棄 。
不可否認 ， QQ的年輕化轉型，通過不斷豐富其娛樂屬性，博取年輕人的歡心，但這破壞了QQ最早一批初始用戶的體驗，而這些用戶如今已投身到微信的懷抱 。
據騰訊公布的數據顯示，微信有超過60%的用戶年齡在25歲以上 ， 而QQ則與之相反有60%以上的活躍用戶年齡低于25歲 。年輕化的結果使得QQ更具朝氣和活力，而對于一款產品而言，流量和用戶增長才是王道，追求年輕化并沒有問題，但硬幣的另一面是用戶的流失 。

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