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雙12來了雙11的貨還未發！國貨美妝渠道分散遭遇風險大考( 三 )

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張玉瑩對此評價稱，護膚品在中國擁有更大更穩健的基礎 ， “當彩妝的結構性的增長周期過去后，完美日記肯定會選擇護膚市?。?因為這才是中國女性需求的核心的市場 。首先在彩妝上獲得了高增長，現在品牌有勢能了 ， 就可以去撬動一些之前做不了的事情 ?！?br /> 原料供應仍依賴進口，國貨還缺“芯片”
與高企的營銷費用對應的，是國貨品牌的研發費用比例仍不高，但同比有了一定增長 。
華熙生物財報顯示 ， 今年前三季度的研發投入達到2.77億元，同比增長44.28%;前三季度研發投入占營業收入比例達到6.42%；珀萊雅的前三季度研發費用率提升至2.41%，較去年同期1.74%的研發費用率也有所增長；薇諾娜母公司貝泰妮前三季度的研發費用投入達到1.26億，同比增長84.66 %，占營業收入的4.37% 。
與之形成鮮明對比的是國際巨頭的研發投入 。2021年歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂研發費用分別為 78.51億元、15.68 億元和14.58 億元 。
盡管國內品牌在加大研發比例，但在廣東省化妝品科學技術研究會副秘書長葉劍清看來 ， 指望品牌去做研發是不切實際的，“這些在營銷上取得成功的品牌是有路徑依賴的 。真正需要研發的不是品牌方，而是在品牌方背后的那些原料供應商，以及大大小小的做配方支持的各種實驗室” 。葉劍清指出，未來國內在原料上比較有競爭力的領域，可能在中草藥、植物提取物上 。
此外，國內品牌崛起的同時 ， 在原料上仍高度依賴進口 。葉劍清告訴南都灣財社采訪人員，目前在美妝護膚行業，“高精尖”的原料仍然依賴進口，即使有些原料在國內有替代 ， 但在做精做細方面，仍和進口原料有較大差距，“國外的原料好在兩個層面，第一就是安全功效方面更好 ， 第二是功效宣傳的合規性 ， 還有市場營銷方面做得更好 ?！?br /> 前珀萊雅首席研發師、杭州睿研前瞻生物科技有限公司總經理蔣麗剛在接受采訪時也曾表示，目前國貨化妝品的現狀是原料自給率偏低，特別是高品質配方框架類原料如油脂 ， 乳化劑，聚合物等，“因為化妝品行業總體體量不大，化妝品行業對原料的顏色氣味純度要求都很高，生產難度大，利潤總額?。?所以這塊國內生產商沒有太大積極性” 。
而對于活性物，蔣麗剛曾表示 ， “這幾年國內生產商研發很積極，取得很好的成就，但限于基礎研究還比較薄弱，真正國內原始創新的、有價值的活性物其實并不多見 。真正創新的活性原料是化妝品行業的‘芯片’，體現產品的科研實力，如何通過原料創新，提升國產化妝品品牌和整個行業的國際綜合競爭力 ， 依然是一個重大的行業課題” 。
【雙12來了雙11的貨還未發！國貨美妝渠道分散遭遇風險大考】采寫：南都灣財社采訪人員 汪陳晨

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