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國產奶粉十四年浮沉：三鹿、貝因美、伊利、飛鶴的不同命運

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國產奶粉十四年浮沉：三鹿、貝因美、伊利、飛鶴的不同命運

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國產奶粉十四年浮沉：三鹿、貝因美、伊利、飛鶴的不同命運

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◎懂財帝 (ID:znfinance) ｜唐潮
“當我買到奶粉時，這已經是貨架上的最后一罐 ?！薄耙徊糠指改刚w往墨西哥，‘人肉背奶’回國 。”美國數百萬哺乳期母親或許怎么也沒想到 ， 2022開年以來，嬰幼兒配方奶粉竟會變得如此稀缺 。
據報道 ， 今年2月，美國FDA（食品及藥物監督局）因細菌污染問題關閉國內最大奶粉供應商（市占率約42%）雅培公司旗下的密歇根州斯特吉工廠后，“奶粉荒”便迅速蔓延至全美 。
統計數據顯示，4月底，全美嬰幼兒配方奶粉缺貨率超過了50% 。到了5月下旬，嬰幼兒配方奶粉缺貨率已達到74%，有10個州的缺貨率甚至超過90% 。
A股多名投資者隨即詢問伊利、貝因美等上市公司董秘，“是否有能力進入美國市場緩解奶粉供應危機”“針對美國奶粉缺口，是否有出海計劃？”
然而，在14年前，上述設想幾乎是天方夜譚 。彼時，受三鹿事件沖擊，中國民族奶粉品牌曾命懸一線，差點被外資“團滅” 。
如今，國產奶粉終于涅槃重生 。據公開數據，2021年 ， 國產嬰幼兒配方奶粉在中國市場的占有率已經超過60% 。
就在起落浮沉之間，“國產奶粉一哥”也在不斷輪換著——從三鹿到貝因美，到伊利，再到飛鶴 。
值得玩味的是，時移世易，四家乳企如今卻有著迥然不同的命運，有的仍然站在浪潮之巔，有的卻已湮沒于歷史洪流 。
國產奶粉十四年浮沉：三鹿、貝因美、伊利、飛鶴的不同命運

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命懸一線與涅槃重生
盡管已經過去了14年，但當中國媽媽們談論起三鹿時，仍然心有余悸 。
三鹿事件是中國奶粉乃至中國乳業發展史上最嚴重的一次質量危機，不僅導致國內最大的奶粉企業三鹿轟然倒塌，更顛覆了內資與外資之間的原有競爭格局 。
券商研報數據顯示，2008年以前 ， 國產奶粉與外資品牌奶粉的市場份額大概是六四開的格局 。其中，三鹿已連續十余年雄踞銷量榜首 。
2008年是“分水嶺”，大部分國產奶粉遭遇消費者信任危機 。外資趁勢攻城略地，達能旗下品牌多美滋率先登頂，成為國內嬰幼兒配方奶粉行業的霸主 。
這期間，被證明質量合格的貝因美、飛鶴等國產奶粉廠商也在“五環外”全力開疆拓土，挖掘新增量 。
據歐睿咨詢、浙商證券統計數據，2009-2014年，貝因美加速渠道與產能擴張，扛起了內資奶粉第一品牌的大旗 。
然而 ， 隱患也就此埋下 。由于渠道改革動了經銷商的“奶酪” ， 加之公司管理層頻繁變動 ， 2015年，貝因美市場份額下滑至4%以下，被伊利超越 。
不過，伊利的屁股還沒坐熱，就被飛鶴從“一哥”的寶座上拉了下來 。2016年憑借超高端產品的放量，冷友斌率領飛鶴一舉超過伊利 ， 拿下5.1%的市占率，成為國產奶粉品牌之首 。
盡管冷友斌在國產奶粉賽道成功體驗到了“一覽眾山小”的感覺，但他仍然憂慮重重 。因為這一年，在外資的猛烈攻勢下，飛鶴被擠出了行業前五，而即便在2008年 ， 國產奶粉也未取得如此差的戰績 。
為了扭轉頹勢 ， 同年 ， 國家頒布了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》 ， 旨在提升行業集中度 。
政策扶持的效果立竿見影 。2016年后 ， 飛鶴、君樂寶、伊利等頭部廠商攜資本一路高歌猛進，不斷吞并中小品牌的市場份額 。

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