中國足球失去地產商這一年 _地產商

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（文/張志峰編輯/馬媛媛）卡塔爾世界杯已進入激烈的半決賽角逐，亞洲球隊再次無緣4強，每當球迷們對于日韓球隊淘汰或惋惜、或嘲諷時，心里總不免會想起國足。
自2021年秋季以來，伴隨著中超足球俱樂部最大的金主行業房地產的沒落，與房企羈絆多年的中國足球也正經歷一場蛻變。
實際上，目前中超新賽季16支隊伍中，只有由國企主導的上海海港和山東泰山還在平穩運營，其余俱樂部均存在資金緊張、欠薪問題。
這十年間，地產商帶著資金、場地進入足球領域，重金招募中外球員、教練，追求在最短時間內打出影響力，這成為了俱樂部們慣用的模式。
如今地產商們普遍自身難保，盛行十余年的中國足球“金元時代”終于落幕，曾經的榮辱，仿若一夜間變成了一地雞毛。

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重金砸成就
很長一段時間來，說起國足和地產商，這兩個因為足球俱樂部深度捆綁的群體，國人態度出奇一致的又愛又恨。
從2010到2020這黃金10年，16支中超球隊中15支的股東是房企。

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如廣州恒大、綠地申花、河南建業、萬達的大連人、富力的廣州城、華夏幸福的河北隊等，在一代球迷的記憶中，幾乎是一體的。
彼時的地產商與國足，稱得上相互成就。
如最早投資足球的河南建業，從1994年決定投資足球隊，至今已經近30年歷史，胡葆森對于足球的投資與熱愛絲毫不輸房地產，建業足球隊也曾經一度成為中超乃至亞冠賽場上的強隊。
再如以豪氣著稱的廣州恒大，許家印自2010年收購廣州足球俱樂部起，短短十余年間不計成本、狂擲約150億元，想要打造一支“夢之隊” 。
盡管槽點十足，但不可否認的是，廣州恒大足球隊的兩次亞冠冠軍與其背后強大資本加持密不可分。
而事實上，地產商之所以熱衷于足球，除了老板個人愛好之外，更大的因素在于足球這項競技運動自身魅力所帶來的商業價值。
就如世界杯、歐冠等全球頂級賽事，作為品牌傳播的高效催化劑，其商業價值從來不會被低估。
像中超、亞冠等大賽的贊助，對于中國企業展示品牌形象、提升知名度和未來發展空間的意義不言而喻。
特別是2010年前后，正是國內房地產快速崛起的年代，地方性房企本土競爭壓力巨大，同時也有部分房企在本土發展遇到瓶頸，急于進行全國性擴張。
舉個例子，恒大甚至甘愿支付天價違約金，私自用“恒大人壽”替換“東風日產”的胸前廣告位；此前還出價800萬元回購一場賽事胸前廣告，用于“恒大糧油”的推廣。
賠本賺吆喝
時移事易，現如今支撐起中超聯賽半壁江山的地產富豪們，備感落寞。除了王健林的萬達在前幾年重金砸入世界杯，成為FIFA官方指定的最大中國贊助商之外，其余大多都已無暇顧及足球。
根據新華社消息，今年2月16日，廣州恒大送上球員集體降薪的公告，主力降薪近90% 。與此同時，還跟五名高薪引進的歸化球員解約。
原本按照許家印的設想，2022年是其圓夢的一年。按照計劃，廣州恒大足球場將建成世界第一球?。懷饈誥拮使榛那蛟? ，也能夠一圓中國足球的世界杯夢。