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李誕入淘，交個朋友再造“羅永浩” 鈦媒體焦點

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李誕入淘，交個朋友再造“羅永浩” 鈦媒體焦點

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李誕入淘，交個朋友再造“羅永浩” 鈦媒體焦點

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圖片來源@視覺中國
【李誕入淘，交個朋友再造“羅永浩” 鈦媒體焦點】這個悄無聲息的雙12，李誕入淘激起了一絲水花 。
12月12日晚，李誕在淘寶直播見開啟了“雙十二狂歡夜” ， 截至23時50分下播，吸引了超830萬人次觀看，累計粉絲達87.4萬 。
值得注意的是 ， 這僅是“淘寶主播”李誕的第二次亮相 。兩天前的10日晚，李誕剛剛正式入駐淘寶直播，首秀雖然難免開場事故，但交出了一份不錯的成績單：觀看人次超過1000萬，全場累計銷售額3200萬，基本邁入頭部陣營 。
據了解，李誕淘寶直播間所屬MCN為杭州交個朋友智慧科技有限公司 。此番正是李誕、淘寶平臺和交個朋友共同促成的合作 ， 而他們各有各的考量 。
脫口秀頂流終帶貨
直播帶貨總是上演真香現場 。
時間回到2020年，李誕于6月11日在一段視頻中表態 ， “絕無可能”做直播帶貨，五天后迅速“打臉”，帶領旗下多位脫口秀演員空降微盟零售購物節直播，創下超360萬場觀、7.13億GMV 。
接下來的兩個月 ， 李誕又以嘉賓身份出現在天貓V榜官方直播間、羅永浩抖音直播間，一度將“脫口秀式直播帶貨”送上熱搜榜；到9月24日，李誕迎來了個人直播帶貨首秀 ， 5個多小時帶貨額達到了2700萬元 。
但他的個人直播帶貨生涯并沒有持續多久，于第二場創造2400萬元GMV后便止步 。此后，他做回嘉賓，頻頻助力羅永浩直播間 ， 最近一次是今年雙十一期間在淘寶直播，戲稱希望跟羅永浩換工作 。
如今，“夢想”變成了現實 。12月10日19時20分，李誕正式在淘寶直播間首播 。沒有“3、2、1”倒計時 ， 也少了那些熟悉的昵稱，取而代之的是“哈哈哈”的笑聲——直播全程，助播王拓主要介紹產品、cue流程，李誕負責試吃試用、補充玩梗 。
李誕入淘，交個朋友再造“羅永浩” 鈦媒體焦點

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來自：淘寶直播截圖
當晚 ， 直播間上線292個SKU，涵蓋美妝個護、潮流服飾、食品保健、3C數碼、生活家清等品類 ， 其中，酒水、文創類相對多些 。交個朋友方面對媒體透露，這對應了李誕本人的愛好和人設，一是好酒且懂酒，二是出過書并自加“詩人”標簽 。
有商家群信息顯示，李誕此次帶貨要價為“單鏈接10萬+傭金” 。也有接觸過李誕團隊的商家表示，坑位費為5萬一次 。據悉，招商的完成度超過預期200%，除了帶貨多少，品牌更看好“爆梗”帶品牌上熱搜的宣傳效果 。
最終，李誕首播5個多小時，觀看人次超1000萬，達到了淘寶直播超級主播的基準線，累計銷售額超3200萬，創下了其個人帶貨新紀錄，直播間凈漲粉30萬，目前累計粉絲數量為87.4萬 。此外，直播當晚和隨后的兩天里，#李誕直播間在玩一種很新的爆梗##李誕說有腿毛的人不適合穿秋褲##李誕說今年沒有不回家的理由了#等話題接連登上微博熱搜 。
事實上 ， 不止李誕，呼蘭、徐志勝、鳥鳥、何廣智、楊笠等脫口秀演員都在走進直播間 。這與他們所屬公司“笑果文化”的發展疲軟有關 。
據了解，笑果文化的主營業務分三大板塊：線上長視頻業務收入占比約四成；線下業務占近二成；商業化業務，指用公司IP、藝人、編劇以及產出內容為品牌提供各類內容營銷服務，收入占比已達四成以上 。

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