1. 首頁 > 科技 > >

小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

小米科技移動電源

小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

文章圖片

小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

文章圖片

小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

文章圖片

【小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？】小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

文章圖片

小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

文章圖片

小米科技|一文帶你讀懂，家電行業現在還是個好賽道嗎？

昨日 ， 有粉絲留言問有沒有房地產行業的分析 ， 我翻了【小北價投圈】過去近一年的行業存稿也沒有找到 ， 于是暗暗決定下周一定要系統地研究一下 。

雖然沒有房地產行業的研究報告 ， 但我找到了最近同事寫的家電行業研究報告 ， 今天我們就先來看一下與房地產行業發展有密切關系的家電行業 。
據悉 ， 2021年~2022年將迎來房地產行業竣工的高峰期 ， 且以辦公樓和商用房增速明顯 ， 即使未來住宅銷售可能有下降趨勢 ， 但商用房也存在家電需求 。 那么家電行業現在還是個好賽道嗎？
以下是【小北價投圈】家電行業研究報告 。
一、行業發展現狀：家電行業負增長 ， 大家電風光不再
整個家電行業包括：白色家電、黑色家電、廚房電器和小家電 ， 在這里 ， 我們將白色家電、黑色家電、廚房家電統稱為大家電 ， 和小家電相區分 。
房地產行業和家電行業息息相關 ， 近幾年房地產行業熱度不再 ， 國家頻頻出手調控 ， 家電行業常規的大件：冰箱、電視、洗衣機等消費需求也不再像前幾年一樣旺盛 ， 整個行業開始趨于飽和出現負增長 ， 我國家電市場規模在2018年達到高峰 ， 接近萬億規模 ， 此后便成下降趨勢 。
2020年受疫情影響 ， 家電行業再次遭受沖擊 ， 市場規模下降為8333億元 ， 同比下降6.5% 。

在此背景下 ， 大家電行業隨著房地產熱度的下降出現了增長疲軟 。
進入二十一世紀以來 ， 國家大力推動制造業發展 ， 家電行業作為核心制造業搭上順風車 ， 緊跟整體制造業發展形勢轉型升級 。 電商的興起又給大家電行業的發展拓寬了渠道 ， 家電下鄉政策又推動銷售額進一步提升 ， 因此 ， 整個大家電行業的發展伴隨著房地產在之前的十年中突飛猛進 。
直至2020年疫情的到來 ， 讓本來就已經遭遇發展瓶頸的大家電行業雪上加霜 ， 線下渠道遇冷 ， 銷售額和市場規模創了新低 。
疫情過后 ， 線下渠道門店及商場開始營業 ， 大家電行業開始逐步恢復 ， 但同比增速已經呈平穩趨勢 ， 難有大幅度提升 ， 行業市場規模預計在2024年恢復到疫情前水平 ， 但想再現往日輝煌已經很難了 。

制約大家電行業發展的因素有很多 ， 大約可以分為以下三點 。
1、大型家電普及率高 ， 但復購率低
近些年隨著宏觀經濟的發展 ， 人民可支配收入水平不斷提高 ， 整個大家電市場已經進入產業成熟和穩定期 。 冰箱、電視、洗衣機在國內家庭中的普及率越來越高 ， 同時出現的問題是：大型家電屬于耐用品類 ， 短期內復購率低下 。 這也就造成了國內大型家電市場逐步出現飽和、產品愈加同質化的狀態 。

相關經驗推薦