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bilibili|有追求的品牌都應該去B站

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bilibili|有追求的品牌都應該去B站

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bilibili|有追求的品牌都應該去B站


一、
B站是這兩年的當紅炸子雞 ， 互聯網巨頭們戰線收縮增長放緩之際 ， B站還在保持不錯的增長勢頭 ， 朋友圈也經?？吹礁鞣NUP的故事 ， 以及口碑爆棚的跨年晚會 。 B站的審美也是一直在線 。 網上看到Bilibili的ADTALK 2021營銷大會 ， 觀感就一條 ， B站營銷迎來紅利期了 。
我是2020年疫情之初的3月開始做B站 ， 一個賬號一年做到4萬粉 ， 粉絲不算多 ， 播放量尤其是互動數據很不錯 ， 感覺到了瓶頸后 ， 又做了一個賬號 ， 目前有18萬粉 。 B站流量補貼不多 ， 遠不及字節跳動財大氣粗 ， 但B站有它獨特的魅力 ， 讓你去創作 。 關注B站的ADTALK大會 ， 因為跟自己收入相關 。
憧憬B站紅利將至的同時 ， 我也感慨 ， 自己入局稍晚 。 2013年我從《環球企業家》辭職出來做微信公眾號 ， 兩年后 ， 雜志?？?， 唏噓之余也慶幸自己算抓住了內容創業的“風口” ， 也是2015年 ， 看到今日頭條的機會 ， 我又做了頭條號 ， 后來在2016年看到淘寶的機會 ， 再去做了淘寶頭條 。 這幾次都算是“抓住風口” ， 跟上了平臺大勢 ， 遺憾的是 ， 2018年短視頻興起 ， 淘寶直播興起 ， 自己沒能抓住機會 ， 也就沉寂了兩年 ， 苦苦掙扎 。
總結過去幾年內容創業 ， 千條萬條就一條 ， 吃飯要趕趟兒 。 內容雖是一直有機會 ， 但提前布局 ， 跟著平臺成長 ， 坐平臺的順風車 ， 總歸是能吃上一口熱飯的 。 這也就是雷軍所說的 ， “臺風來了 ， 豬都會飛” ， 文雅點說 ， 這叫“取勢” 。
雷軍和小米 ， 他們是典型的“取勢”模式 。 小米第一波吃的是微博的紅利 ， 抽獎轉發 ， 盡心的互動 ， 就這簡單的一招 ， 造就了2015年前的順風順水 。 雷軍和小米 ， 也是第一個吃到B站紅利的 ， 說到雷軍和小米 ， 大家熟知的自然是B站上那個鬼畜視頻 ， “Are you OK”。 這個視頻流行時 ， 正值小米低谷期 ， 王思聰調侃雷軍仙桃口音的英語 ， 一天后刪除微博 ， 向雷軍道歉 。 小米團隊與雷軍都很坦然 ， 順勢而為 ， 網友做了個鬼畜視頻 ， 從那開始 ， 雷軍在自黑與自我解嘲上 ， 一發不可收 ， 也是這一年黎萬強給小米市場團隊一項任務——“擊穿二次元” ， 把B站當作傳播的主攻陣地 。
看到小米做B站的時候 ， 自己也應該跟著去嘗試一下 ， 等到2020年的時候布局 ， 競爭有點激烈了 ， 做起來也很痛苦 。
“Are you OK” 給小米帶來的品牌價值 ， 有多大？我不知道計算 ， 但知道的是 ， B站營銷 ， 擊穿二次元 ， 是小米走出低谷一系列戰役中頗為出彩的一步 。
“Are you OK” 的價值不好計算 ， 另一個案例相就容易點 。 今年10月 ， 何同學的一個7分48秒的視頻 ， B站播放量1472.9萬 ， 直接帶動了深交所上市公司樂歌股價暴漲14% ， 簡單粗暴的算 ， 這則植入價值5億人民幣 。
雷軍、小米、何同學都是超級IP ， 絕對的頭部UP ， 有品牌勢能 ， 能夠享受B站的營銷紅利 ， 并不奇怪 。 像我這樣資質一般 ， 又不夠努力的普通人 ， 可能吃不上肉 ， 但總歸有機會喝一口湯 ， 畢竟B站還在上升期 ， 并且B站還有很多潛力 ， 尚未挖掘 。
【bilibili|有追求的品牌都應該去B站】B站2020年廣告收入不過18億元 ， 同比增長是126% ， 而剛剛結束的2021年Q3 ， 廣告收入單季度已經有11.7億 ， 同比增長110% 。 B站已經連續10個季度超預期 ， 連續6個季度同比超100% 。 與廣告收入增長同步的 ， 其實還有B站在用戶端與內容生態兩個核心指標的增長 。 毫無疑問 ， 廣告是B站收入增長的新驅動引擎 。 B站成為主流廣告必選平臺過程中 ， 也是UP主們淘金的機遇 。

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