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中國(guó)媽媽對(duì)奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國(guó)市場(chǎng)，成就了誰(shuí)？

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中國(guó)媽媽對(duì)奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國(guó)市場(chǎng)，成就了誰(shuí)？

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中國(guó)媽媽對(duì)奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國(guó)市場(chǎng)，成就了誰(shuí)？

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本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：穆瑀宸
雅培奶粉終究沒(méi)能守住中國(guó)市場(chǎng) 。
2022年12月14日，雅培中國(guó)在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，在未來(lái)一年內(nèi)，該公司將逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)上雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，其中所涉及的品牌包括菁摯、恩美力、親護(hù)、喜康寶以及小安素等 。
上述聲明還表示，雅培決定更專(zhuān)注于醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù) 。此外，雅培在中國(guó)大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響 。
中國(guó)媽媽對(duì)奶粉安全零容忍！負(fù)面纏身的雅培奶粉宣告退出中國(guó)市場(chǎng)，成就了誰(shuí)？

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（圖源：雅培官網(wǎng)截圖）

實(shí)際上，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，在雅培整個(gè)業(yè)務(wù)版圖中的占比不大 。財(cái)報(bào)顯示 ， 今年第三季度，雅培實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104億美元，其中營(yíng)養(yǎng)品的營(yíng)收僅為17.95億美元 。
但營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)雖然不大，卻仍拖了后腿 。今年三季度財(cái)報(bào)顯示，與2021年同期相比 ， 2022年前9個(gè)月國(guó)際兒科營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售額（不包括外匯影響）下降了4.6% 。對(duì)此 ， 雅培在財(cái)報(bào)中指出，“這一下降反映了大中華區(qū)嬰兒品類(lèi)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的挑戰(zhàn)性影響，部分被東南亞和拉丁美洲各國(guó)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)所抵消 。”
值得注意的是 ， 2021年財(cái)報(bào)中，雅培也曾表示，國(guó)際兒科營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售額（不包括外匯影響）下降了3.2%，原因是中國(guó)、中東和東南亞各國(guó)銷(xiāo)售額的下降，被拉丁美洲和歐洲各國(guó)銷(xiāo)量的增加部分抵消了 。
對(duì)此，新華社瞭望智庫(kù)食品行業(yè)研究員王先知在接受時(shí)代周報(bào)采訪人員采訪時(shí)表示，“雅培現(xiàn)在宣布其嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)退出中國(guó)大陸市?。?是不得已而為之，倘若不退出其損失可能會(huì)更大 。”
退出中國(guó)大陸奶粉市場(chǎng)
針對(duì)本次業(yè)務(wù)調(diào)整，雅培中國(guó)在聲明中解釋道 ， “過(guò)去數(shù)年，我們?cè)谥袊?guó)大陸快速變化的市場(chǎng)上參與了激烈的競(jìng)爭(zhēng) 。然而，消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒以及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化 。因此，我們決定更專(zhuān)注于不斷增長(zhǎng)的醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國(guó)大陸市場(chǎng)的嬰幼兒和兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售 。”
“目前，消費(fèi)者仍然可以在線上線下各渠道購(gòu)買(mǎi)和放心使用相關(guān)產(chǎn)品，并獲得相應(yīng)客服支持 。我們的跨境購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)不受影響，將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，從全球市場(chǎng)向中國(guó)消費(fèi)者提供雅培嬰幼兒及兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品等 。”雅培中國(guó)表示 。
“雅培的嬰兒和兒童業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)下降明顯，即便再投入，發(fā)展機(jī)會(huì)也不大 。雅培也在試圖對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，讓嬰兒和兒童的相關(guān)業(yè)務(wù)線轉(zhuǎn)為跨境購(gòu)來(lái)銷(xiāo)售 。如此一來(lái)，雅培奶粉線下業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，可以直接轉(zhuǎn)向其重點(diǎn)業(yè)務(wù)上，即醫(yī)療器械和藥品業(yè)務(wù)，可以說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的調(diào)整 。”乳業(yè)分析師宋亮告訴時(shí)代周報(bào)采訪人員表示 。
財(cái)報(bào)顯示 ， 今年第三季度，雅培實(shí)現(xiàn)營(yíng)收104億美元，同比下滑4.8%；凈利潤(rùn)為14.35億美元，同比下滑31.7% 。其中，包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.95億美元，同比下滑14.9%，是雅培四大業(yè)務(wù)中跌幅最大的板塊 。
反觀中國(guó)市場(chǎng)，在美贊臣、菲仕蘭等外資奶粉品牌之前，雅培奶粉就跟隨其制藥業(yè)務(wù) ， 早一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 。在中國(guó)奶粉領(lǐng)域 ， 雅培一直占據(jù)著舉足輕重的地位 。2014年，雅培還曾投資2.3億美元在浙江嘉興建立了營(yíng)養(yǎng)品工廠 。但好景不長(zhǎng)，隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌迅速崛起，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，雅培奶粉早已失勢(shì) 。

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