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中國媽媽對奶粉安全零容忍！負面纏身的雅培奶粉宣告退出中國市場，成就了誰？( 二 )

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歐睿數據顯示，按國內奶粉零售額計算，雅培在2019-2021年期間的市場份額持續下跌，從4.9%下降至3.6% 。2022年，雅培市場份額已經下滑至3.1% ， 排名第9，被飛鶴、伊利、君樂寶等超越 。
值得注意的是，雅培奶粉在近年來飽受食品安全的負面影響，這也進一步影響了其在中國市場的發展 。
今年2月，美國食品和藥品監督管理局（FDA）宣布，正調查四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌事件的投訴 。這四名嬰兒均食用了美國雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工廠（注冊編號為1815692）生產的奶粉（品牌包括Similac、Alimentum和EleCare） 。
為此 ， 中華人民共和國海關總署提醒消費者，暫不通過任何渠道購買上述工廠生產的奶粉 。倘若已經購買，立即暫停食用 。

中國媽媽對奶粉安全零容忍！負面纏身的雅培奶粉宣告退出中國市場，成就了誰？

文章插圖

（圖源：中華人民共和國海關總署官網截圖）

在召回事件發生前，雅培旗下鉑優恩美力嬰兒配方奶粉0-6月齡1段，還曾在2021年檢出微量香蘭素 。雅培也因此被罰款909.31萬元（人民幣） 。
“雅培旗下奶粉風險因素過多 ， 引發了中國消費者的信任危機 。對于中國奶粉行業而言，無論是外資品牌還是國產品牌，消費者對于食品安全事件始終保持著零容忍的態度 。”王先知表示，恒天然旗下一家工廠生產的濃縮乳清蛋白粉檢測出肉毒桿菌 ， 包括達能集團旗下多美滋在內的4家中國境內進口商，進口了疑受污染的產品 。雖然新西蘭初級產業部核查后稱是虛驚一場 ， 只是一個烏龍事件，但對于相關企業也產生了極大的負面影響 。”
國產奶粉加速替代
事實上，調整中國業務的外資奶粉品牌并不只有雅培 。
2021年6月 ， 春華資本以22億美元接手了美贊臣中國業務92%股權 。同年12月，菲仕蘭曾宣布對美素佳兒開始戰略復核 。不過，據央廣網報道，由于未得到預期報價，美素佳兒最終停止出售，重新聚焦核心市場 。
宋亮告訴采訪人員，“外資奶粉品牌調整業務，主要是因為國產奶粉崛起后，外資奶粉品牌收到了很大壓制 。因此，一些企業的母公司，從股東利益角度考慮 ， 選擇出售 。”
2008年的三聚氰胺事件，曾讓國產奶粉市場份額一落千丈 ， 雅培、雀巢等外資奶粉品牌異軍突起，在中國市場獲得巨大的利好空間 。
不過，近年來 ， 外資品牌一邊倒的局面已經有所改變 。12月14日，中信證券在研報中表示，2016年以來，內資奶粉品牌積極推動產品配方升級、母嬰渠道下沉、品牌費用投入等 ， 逐漸實現對外資品牌的替代 。尼爾森數據顯示，內資奶粉品牌份額從2015年不足40%，提升至2021年的55%+ 。目前，外資奶粉品牌整體份額仍在持續萎縮 ， 雅培、美贊臣、惠氏等外資品牌的市占率下降趨勢明顯 。
另外 ， 隨著2023年嬰配粉新國標的實施，奶粉行業正在迎來新一輪淘汰期 。中小奶粉企業市占率將進一步被頭部奶粉企業蠶食，行業集中度將有所提升 。
在王先知看來，“新一輪的配方注冊制也在一定程度上阻礙了外資奶粉品牌的發展，因為他們獲得審批會相對來說慢一些 ， 這也給了國產奶粉品牌搶占先機的機會 。”
根據我國相關規定，海外工廠生產的嬰幼兒奶粉通過一般貿易方式入中國市?。?需同時取得工廠在華注冊資質和奶粉配方注冊資質 。因此 ， 受貿易環境、疫情因素等影響，業內普遍認為海外工廠審核流程相對滯后 。
不過，尼爾森數據顯示，2022年前三季度 ， 中國嬰配粉市場規模同比下降中高單位數，主要原因是出生人口下降 。

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