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當越來越多的懷舊游戲出現，它的運作方式究竟是什么？

懷舊是一門好生意 。
不管近期R星口碑巨崩《GTA三部曲終極版》 ， 還是服務器一直被玩家詬病《暗黑破壞神2：重制版》 ， 這些為懷舊而生的產品依然有無數老玩家買單 ， 更讓當今更多廠商看到了這門好買賣 。
當越來越多的懷舊游戲出現，它的運作方式究竟是什么？
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那么到底有多少玩家喜歡懷舊？根據伽馬數據最新公布的《2021游戲產業發展趨勢報告》來看 ， 答案是87.2% 。
實際上 ， 國內手游市場最早一批流水破億的爆款 ， 就和懷舊有著很深的關系 。 《我叫MT》直擊廣大魔獸玩家和同名動畫觀眾 ， 《大掌門》則是瞄準年輕更大點的武俠小說迷與TVB武俠劇觀眾 ， 可以說在八年前甚至更早 ， 懷舊就是一個高效的流量放大器 。
到了2021年 ， 用懷舊來吸引用戶的產品已經越來越多 ， 其中的時代元素涉及漫畫、影視、零食、生活方式等多方面 。 此外伽馬數據還在報告中指出：“現在階段受情懷吸引的移動游戲用戶對游戲質量的包容程度相對較高 ， 但是隨著情懷概念的開發成熟 ， 用戶對此類游戲的質量需求也將快速提升 。 ”
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數據源自伽馬數據《2021游戲產業發展趨勢報告》
從市場表現來看 ， 眾多打懷舊牌的廠商也意識到玩家當前需求的發展變化 ， 開始針對懷舊這個主題進行更加細分的操作 。 至于站在玩家角度 ， 即便早就意識到廠商是打著懷舊的旗號來賺錢 ， 然而當我們看到那些熟悉的畫面和角色時 ， 仍會不由自主在心中泛起波瀾并打開錢包……
原汁原味從不太看好到集體真香
2019年8月上線的《魔獸世界》懷舊服 ， 可以說是“原汁原味”派的一個里程碑 。 在魔獸懷舊服的火爆背后 ， 不光懷舊文化在游戲媒體、直播平臺、視頻網站掀起又一輪風潮 ， 更關鍵的是助力動視暴雪的股價一步步回到巔峰 。
當越來越多的懷舊游戲出現，它的運作方式究竟是什么？
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動視暴雪股價從2019年下半年開始重新回升
在玩家群體和資本市場的雙重認證下 ， 使得“原汁原味”這個概念在很多游戲廠商的心目中 ， 得到進一步鞏固 。
要知道在這之前 ， 極少有網絡游戲愿意將十多年前的老內容幾乎原封不動地搬出來賣 ， 即便要賣也會進行一番“高清重制”“玩法優化”“引入創新”等操作 。 畢竟連《泰坦尼克號》重映都要加個3D版的噱頭 ， 沒啥經驗的游戲廠商自然也對高清畫面日新月異的市場環境沒啥信心 。
實際上最開始倡導原汁原味的 ， 是那些滿足特定玩家群體需求的私服 。 以《魔獸世界》為例 ， 官方懷舊服的靈感和動力正是來自于早年全球人氣最高的懷舊私服“Nostalrius” 。
當越來越多的懷舊游戲出現，它的運作方式究竟是什么？
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【當越來越多的懷舊游戲出現，它的運作方式究竟是什么？】全球人氣最高的《魔獸世界》私服Nostalrius ， 也為后來官方懷舊服提供了不少經驗
雖然官方懷舊服給帶來了遠超預期的收益 ， 但暴雪一開始非常不看好這個項目計劃 ， 魔獸制作總監JohnHight就曾透露“花了一年時間說服自己不要去搞懷舊服” 。 所以直到Nostalrius私服被強行關閉 ， 憤怒的懷舊玩家發起大規模聲討后 ， 暴雪才在2017年宣布將推出官方懷舊服的消息 。
魔獸懷舊服確實非常成功 ， 暴雪付出了極低的成本獲得了巨大收益 ， 這個回報率甚至超過了新版資料片 。 站在事后諸葛亮的角度來看 ， 當初暴雪的糾結和謹慎顯然是多余的 ， 特別是原汁原味的粗糙畫面和稚嫩設計 ， 不僅沒有“自曝其短” ， 反倒成為第一時間勾起玩家情懷的利器 。 在大家紛紛抱怨不平衡和不便利的同時 ， 也不忘補一句“當年就是這樣” ， 然后開開心心吃起憶苦思甜飯 。

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