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伊利在本屆世界杯花了十個億？( 三 )

生活百科夢之隊


世界杯開始的前一天，11月20日，伊利發布一支以“為熱愛上場”為主題的宣傳廣告片，用實拍+CG動畫的形式呈現出眾多球星的激情畫面，宣告伊利與阿根廷、葡萄牙、西班牙、德國等組成的伊利世界足球“夢之隊”，在網絡引起巨大反響 。
熱愛到底是什么？伊利給出的答案是，潘帕斯的藍與白、一脈相承的綠茵桑巴、勢不可擋的鐵血意志……每一個答案都能擊中球迷熱血沸騰的心 。
雖然奶企與足球并非是強關聯性企業，但伊利最終還是通過有創意的賽事營銷廣告片，以“熱愛”建立起與球迷之間的情感溝通 。無論是伊利還是球迷，我們都是“熱愛”足球的人，我們都是在各自的領域奮力撕殺 ， 沖著目標射門的人，此時此刻 ， 伊利與球迷站在一起 。
再次，為了增強參與感，伊利還利用限定周邊，限定NFC等強互動屬性的周邊產品吸引消費者和球迷，并在微博平臺進行“品牌時刻活動”，用球迷本身的話語體系進行互動 ?！皟锐R爾請假條”可謂是大家參與感的高潮，在巴西、阿根廷等國 ， 每逢大的球賽期間，國家或者公司都會給假 ， 如今，伊利也能讓中國的球迷享受一次來自頂級球星為自己背書請假的獨特體驗，成為同期的全網熱點之一 。

伊利在本屆世界杯花了十個億？

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這種長周期的強互動，也帶動伊利整體產品銷售大幅增長，實現了體育營銷的至高境界——用小投資來撬動大業務 。
最后，伊利的體育營銷并沒有完全局限于世界杯的狂歡之下，在熱愛中不忘留有一份冷靜和思考 。今天，伊利再次推出TVC短片《未來我上場》，短片中，由中國02黃金一代對陣國際巨星球隊，原本令人矚目的比賽 ， 在即將開賽的一刻畫風突變——球星們竟然將球場交給了他們身邊的孩子 。以球童代替球星的一場比賽 ， 傳遞少年“未來我上?。鋇撓縷朊蝸?。
伊利希望大家都將目光轉向中國足球的未來，一起鼓勵青少年們為熱愛而戰 。在未來，定會有一群足球少年，因為熱愛，站在世界杯的賽場上 。
一位資深的體育營銷專家曾說：足球營銷是很危險的，別看你贏了 ， 可能也會得罪乃至失去很多球迷的支持，因為球迷很特殊，他們各自都擁有堅定的立場與喜惡 。
【伊利在本屆世界杯花了十個億？】而伊利以“熱愛”切入世界杯營銷，在整個世界杯期間 ， 都在以“熱愛”帶節奏，最終以“熱愛”押注中國足球的未來收尾，與所有的球迷站在了一處，因為無論球迷們的立場如何 ， 內核的熱愛不變 。更重要的是，伊利以“非官方贊助商”的“客場”身份，達到了“比官方還官方”的效果 ， 最終捧起了世界杯營銷的大力神杯 。

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