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傳言蘋果砍單 “果鏈”概念重挫( 二 )

生活百科立訊精密


iPhone、AirPods、AppleWatch、MacBook是蘋果目前最重要的四大硬件產品 。從近期案例來看，蘋果降價、平替、削減產品線的動作層出不窮 。不僅新發布的iPhone 14標準版、plus版遇冷，耳機產品也采取降價引流的策略，據稱其新品AirPods Lite未來定價或低于888元，主攻低價市?。詬嶄展サ?022年 ， 蘋果宣布停產最后的第七代iPod touch，并從其全球所有地區的網站上刪除了iPod touch的產品頁面 ， 標志著該播放器的最終落幕 。
實際上，不管是蘋果還是整個消費電子行業 ， 目前均面臨著較為嚴峻的現狀 。天使投資人、知名互聯網專家郭濤表示，近年來 ， 全球消費電子產品市場需求持續低迷，蘋果公司營收增速放緩，凈利潤出現下滑，砍單也是無奈之舉 。
郭濤進一步指出，造成消費電子“寒冬”的原因是多方面的 ， 既有全球經濟衰退預期增大造成消費者在消費時更加理性和保守，也有產品功能創新不足、年輕人對手機等電子產品的消費熱情下降，平均換新周期持續延長等因素 。預計消費電子寒冬還會維持很長一段時間 。
【傳言蘋果砍單 “果鏈”概念重挫】“第二曲線”難覓
對于蘋果的種種舉措，資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，在電子產品出貨下滑、手機想象力見頂的市場背景下，即便是以創新著稱的蘋果也不得不屈從于大環境，力圖在成本、價格上保住一定優勢 。
例如 ， 去年12月，就有媒體報道稱，蘋果或有意砍iPhone供應鏈價格保利潤，鎖定單價較高的手機鏡頭先“開刀”，今年上半年iPhone14系列部分鏡頭砍價幅度高達兩成 。近期，知名分析師郭明錤發文表示 ， 受此情況的影響，鏡頭供應商大立光、玉晶光、舜宇光學今年上半年或將盈利承壓 。
失去蘋果蔭庇的企業們也在苦尋新的增長點 。例如歌爾股份稱，智能硬件占其總營業收入的比例已高達58.73% ， VR、AR已成重要增長引擎，并稱已與全球主流VR頭顯品牌達成長期深度合作，占據全球中高端VR頭顯80%的市場份額，而立訊精密在去年2月便公告稱，其與奇瑞汽車合資成立子公司，從事新能源汽車的ODM整車研發及制造 。
不過業內觀點認為 ， 盡管“果鏈”企業祭出新概念，但要想說服市場并不容易 。洪仕斌指出，代工企業為了躋身“果鏈” ， 已經通過收購或股權投資，將自身資產押注在蘋果身上 。
舉例來說，立訊精密收購了緯創、投資昆山緯新 ， 獲得了iPhone整機組裝的訂單，歐菲光以2.34億美元收購了索尼電子華南有限公司100％股權，從而得以切入到蘋果攝像頭模組供應鏈 。類似這些企業在收購時形成的商譽、負債需要更長的時間才能消化 ， 并不能輕易改弦更張 。
同時專家還表示，在代工感受到“果鏈”的陣陣寒意時，尋覓新的增長點的確迫在眉睫，但恐怕難以短期看見成效，例如持續火爆的新能源車領域 ， 已經成為不少“果鏈”企業的戰略選擇 。但新能源車領域技術密集資金密集，投入規模大，要想獲得投資收益需要有一定周期 ， 因而“果鏈”企業在短期內還是要依賴蘋果訂單 。
北京商報采訪人員 丁寧 王柱力

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