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互聯網產品神話消失：瘋狂下架，再無爆款

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互聯網產品神話消失：瘋狂下架，再無爆款

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來源|Tech星球
文|陳橋輝
對于各互聯網大廠而言，2022年注定是難忘的一年 ， 騰訊CEO馬化騰、百度CEO李彥宏、字節跳動CEO梁汝波、京東集團董事局主席劉強東等悉數出來講話 。講話的內容不僅僅有對過去的反思總結 ， 還有對未來“降本增效”的共識 。
“降本增效”已成為2022年互聯網行業的真實寫照，不僅有人員的優化，還有著業務端的調整，而作為業務集中對外體現的互聯網產品，在2022年的上新數量和創新力度都不及往年 。
Tech星球梳理發現 ， 超級APP工廠字節跳動、騰訊，都在去年下架了不少業務產品，其中，騰訊一年關閉了有超40多個項目 ， 包括16款產品和20余款游戲，字節則是在今年下半年，密集下架或關停了識區、派對島、可頌等產品 。綜合看，互聯網大廠下架關停的產品共70余款 。
而新產品的上新，則形成了鮮明的對比 。2022年 ， 互聯網大廠在國內每月平均推出的新產品不超過4個，共計30余款，各家新產品圍繞的賽道聚焦在社交、娛樂、電商和工具等 。相比于以前的多元化 ， 去年推出的新產品的目的聚焦在“來錢快”和“補齊生態”兩大方面 。
毫無疑問，互聯網產品的擴張在2022年出現了停滯，但也有新的變化 ?；赝^去一年 ， 大廠的產品策略，到底有那些新趨勢？
非核心和老舊產品下架，新產品縮減
2022年 ， 互聯網大廠推出的產品并不多，主要還是因為降本增效帶來的影響，有些產品團隊就地解散，有些產品團隊則是轉崗至其他部門 。例如，字節關停的社交項目派對島APP，其項目組成員回歸中臺原團隊 。
盡管今年下架的產品數量較多，但下架的產品以非核心和老舊的產品為主 。如騰訊下架的產品以一些年限超過5年以上的PC端或老舊業務，如QQ空間花藤、QQ個人中心等，阿里則是將友啥等探索性的產品做關停處理，這些產品基本完成了使命 。
從今年上架的新產品看，社交、電商、工具性產品還是主要趨勢 。社交賽道上，包括字節的密友社交產品多閃，騰訊的QQ頻道，網易的音樂社交APP“秒時” ， 以及抖音的PC聊天應用“抖音聊天” 。這些社交產品多以在細分賽道上探索為主，自微信雄踞國內社交后，至今無數的新產品都未能撼動微信的地位 ， 傳統的社交不再適合作為探索方向，只能往一些細分賽道進行突破 。
另外，游戲社區也成了社交細分領域發展相對較快的方面，比如百度的游戲社區“咻咻星球”、騰訊多人娛樂互動平臺“嗶嗶嘰”，以及阿里的游戲社區“嗶嗶”等，這也是因為游戲與社交的捆綁度更高，兩個屬性間能形成互補 。
電商方面，今年的新產品較為多元化，涉及種草、跨境、工具等 。特別是種草，種草不僅僅是一個簡單的內容分享工具 ， 其背后服務的是平臺的變現業務，以及消費者的成交轉化 。
在去年，有兩家大廠在重點做種草產品 ， 一家是阿里，一家是字節 。阿里的種草電商產品“態棒”APP，是一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區，擁有話題、社交等功能的社區型產品，通過社區，可有效地形成購物和商品交流的氛圍 ， 有利于實現訂單交易的轉化，這也是阿里在繼潮流種草電商社區“友啥”APP后，又一次在種草電商領域進行重要嘗試 。

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