這份11萬字白皮書解讀告訴你，2023新國貨有這些“新”機會 _國貨

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權益二：《2022新國貨白皮書》紙質版1本。
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
前不久，吳曉波老師在2022年終秀中提到，在過去一年下行、蕭條的經濟環境中，仍然有一些“口紅產品”有著百分之幾十、幾百甚至上千的增長，成為創新的機會點。

如中國市場的露營桌椅、露營車和天幕的銷售增長了200% ，香薰條銷售增加了133.3%，空氣炸鍋增長了161%，游戲電視增長了210%，超薄平嵌冰箱增長了117%，陸地沖浪板3000%，路亞垂釣220% ，劃船機100% 。
他還提到“減壓經濟“作為大眾的透氣口，其背后也誕生很多新的商業機會。
那除了吳老師提到的以上這些，過去一年，新國貨還有哪些變化呢？
890新國貨研究院出品的《2022新國貨白皮書》已于兩周前正式發布，該調研報告用20篇原創細分品類報告，118700字、257個柱狀圖、122個餅狀圖、68個折線圖勾勒出新國貨、新消費賽道這一年的發展弧光。
【這份11萬字白皮書解讀告訴你，2023新國貨有這些“新”機會】

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這一年，890新國貨研究院一直作為觀察者和記錄者，著重圍繞食品飲料、美妝個護、運動戶外、文化娛樂、寵物等五大行業，調研了相關行業內的20家新國貨企業，覆蓋無糖飲料、五谷食補、積木玩具、香薰、口腔護理等細分賽道。
同時我們將這些趨勢、現象、數據一一整理、分析、收錄下來，形成這份系統的《2022新國貨白皮書》調研報告。
并從新功能、新人群、新設計、新營銷、新技術五個層面詮釋了新國貨中的“新” 。
今天小巴就結合調研報告中的最新數據，帶大家解讀下過去一年新國貨在以上五個層面中的新變化。
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過去一年，新國貨“新”在哪里？
? ?新人群
去年一年，18-40歲的中青年依然是消費主力軍，相比于其他代際人群， Z世代起到引領消費潮流的重要作用。

和上一輩不同的是，這屆年輕人相比于外在評價，更看重自我內在需求，開始追求“質價比” 。
降消費但不降品質，不會為了價格犧牲品質，但也不會為了品質盲目下單。
新國貨研究院調研數據顯示，Z世代人群中有62.4%的受訪者表示購買國貨產品時會首先考慮價格實惠，其次才是品牌知名度和產品口碑。