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國臺酒業價格倒掛背后：百億成色待考

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國臺酒業價格倒掛背后：百億成色待考

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水能載舟亦能覆舟 。

文/每日財報 呂明俠
春節臨近，置辦年貨既推動了白酒的旺季，亦是“大考”，考的是各大市場主體自身的品牌力與產品力 。其中，《每日財報》發現，被寄予厚望的“醬香白酒第二股”國臺酒業的渠道價格卻出現明顯倒掛 。
若再疊加此前國臺酒業經銷商大規模“維權”，有關其壓貨導致經銷商庫存過大等消息此起彼伏，由此，公司的成長疑點或開始逐步顯露 。
渠道價格失控
貴州省是我國醬香型白酒的大產區，擁有的醬香型白酒企業數量占中國醬香型白酒生產企業的80%以上 。
據國臺酒業官網顯示，貴州國臺酒業是天士力大健康產業投資集團1999年收購茅臺鎮一家老字號酒廠的基礎上，歷經20多年，累計斥資50億元打造的茅臺鎮第二大釀酒企業 。目前擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地，年產醬香型白酒逾萬噸 ， 儲存年份基酒5萬余噸 。
雖然“出身高貴”，卻并不意味著國臺酒業不存在風險 ?！睹咳肇攬蟆钒l現，在近期的定價層面，國臺酒業的渠道價格可能存在失控風險 。
像同為官網標價19999元/套的“清明上河圖”，在淘寶與京東官方旗艦店 ， 該產品已打折促銷低至16000元左右/套；其拼多多官方旗艦店價格更低 ， 可以達到13969元/套；還有消息稱 ， 在國臺酒實體專賣店可以賣到一萬元以下/套 。而在非官方旗艦店的酒仙網上 ， 一套價格甚至可低至7000元左右 。
并且 ， 國臺酒業還不是只有一種產品在淘寶京東、拼多多等平臺上存在價格倒掛 ， 《每日財報》搜索了國臺龍酒、國臺53度壇酒等多款產品 ， 以國臺龍酒為例 ， 在拼多多平臺上售價在1500元左右 ， 而在淘寶平臺，售價達到了2500余元 。
雖說電商的渠道、百億補貼等營銷活動內卷會造成酒企產品價格出現一定偏差 ， 但不同渠道價格屢創新低的狀態，可謂令人擔憂 。
尤其目前，白酒市場份額呈現馬太效應，中后部企業內卷嚴重 。相關酒企品牌影響力本就有限，而現在國臺酒又出現嚴重倒掛的市場價格 ， 自然會更加劇消費者對國臺酒業高端醬酒品牌形象的不信任感 。
畢竟，相比茅臺、郎酒和習酒等資深醬酒老玩家 ， 國臺酒的品牌歷史文化底蘊相對不足，其歷史至今也不過區區20多年 ， 用“待到山花爛漫時，它在叢中笑”這句詩來形容也毫不為過 。
“水能載舟亦能覆舟”
作為白酒行業的領頭企業 ， 國臺酒業的上市計劃被不少人看好，因為一旦上市成功，其無疑將成為酒業新白馬股 。
據《每日財報》了解，國臺酒業早于2020年5月就提交了招股說明書，擬在滬市主板上市 ， 保薦機構為華西證券 。同年12月，國臺酒業再次遞交上市材料 。
2021年6月，國臺酒業主動申請終止IPO審查，但緊接著又跟華西證券簽訂了上市輔導協議 。據貴州證監局再次披露，國臺酒業擬于2022年11月再度上報IPO材料 。
如今來看，國臺酒業仍沒有成功上市 ， 而其之所以“打退堂鼓”，或是因為業績光鮮背后卻藏著一顆“雷” 。
據招股書顯示，2017年-2021年，國臺酒業分別實現總營收5.73億、11.77億元、18.88億、40.05億和90.96億元 。如此突飛猛進的業績發展 ， 絕對可以用夸張來形容 。而導致這種結果的重要驅動因素則是，國臺酒業側重經銷模式 。

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