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社交|選紅不選綠！酷派暗懟OPPO重營銷輕技術割消費者韭菜？

社交|選紅不選綠！酷派暗懟OPPO重營銷輕技術割消費者韭菜？
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自從今年5月份 ， 酷派官方宣布推出新機酷派COOL 20后 ， 酷派這個中國手機市場上曾經的“王者” ， 便再次回歸到消費者的視線當中 。 11月2日 ， 酷派也正式宣布品牌全新升級 ， logo顏色從藍變成了紅 ， 頗有一種民族企業 ， 紅裝回歸的豪情與熱血 。
不得不說 ， 重新征戰國內智能手機市場的酷派 ， 也一改老酷派曾經內斂、低調理工男的作風 ， 正如其火紅的logo顏色一樣 ， 更具活力 。
這不 ， 11月3日、4日 ， 酷派官方微博就一連發布兩張“選紅不選綠”系列海報 ， 高喊“拒絕高價低配”以及“拒絕為廣告費做嫁衣” ， 吸引大量關注 。 連續兩個拒絕 ， 可謂是喊出了不少消費者的心聲 。
仔細看這兩張海報 ， 我們不難發現其中蘊藏著很多值得注意的小細節 。 在拒絕高價低配割韭菜這張海報中 ， 向上的紅色箭頭是“COOL” ， 向下的綠色箭頭是“OOPS” ， 這兩個詞代表了股民看到股票上漲或者下跌后的反應 ， 但也有網友猜測這代表是酷派和OPPO；再看第二張圖片 ， 紅色的帽子上有“C” ， 綠帽子上寫的是“O” ， 再次印證了酷派有可能在叫板OPPO 。
【社交|選紅不選綠！酷派暗懟OPPO重營銷輕技術割消費者韭菜？】對此 ， 有業內人士進行了深度解讀 ， 表示酷派此次針對行業中存在的產品高價低配、讓用戶為高額廣告費買單的現狀發出的吶喊 。 眾所周知 ， OPPO此前一直因產品配置配不上售價一度被很多用戶貼上“廠妹機”、“高價低配”的標簽 。 同時 ， “壕無人性”地找流量明星做代言和燒錢做營銷 ， 也一直是OPPO被外界所詬病的痛點 。
據Strategy Analytics發布的最新數據顯示 ， 2021年Q3 ， vivo保持了在中國的領先地位 ， 同比增長21% 。 OPPO（包括一加）緊隨其后 。 榮耀在中國智能手機市場排名第三 。 小米和蘋果分列第四位和第五位 。
從以上數據我們可以看出 ， OPPO當前在國內智能手機市場中排名第二 ， 看似發展勢頭十分強勁 ， 為何酷派要給自己選這么一個強勁的對手呢？
但通過仔細分析就可得知 ， OPPO近年來發展后勁其實不足 。
一直以來 ， OPPO走的都是燒錢營銷這種簡單粗暴的路子 ， 以群星代言 ， 搶占消費者心智 ， 同時大量冠名綜藝等節目以獲得曝光 。 就拿明星代言人來說 ， 綠廠一直都是誰紅請誰 ， 像楊冪、李易峰、楊洋、張震、鹿晗、周冬雨、歐陽娜娜、周杰倫、王俊凱……基本都是娛樂圈的一線頂流 。
同時 ， OPPO瘋狂的綜藝冠名等營銷投入 ， 也為業內罕見 。 據權威媒體報道 ， 2017年 ， OPPO開年贊助了《奔跑吧》第五季 ， 斥資5億拿下《中國新歌聲》第二季獨家冠名權 ， 2億拿下《跨界歌王》第二季獨家冠名 。 據坊間估算 ， OPPO當年用于投放綜藝的營銷費用高達28億人民幣 ， 這還不算贊助微博之夜、維密秀以及登上《時尚COSMO》和《時尚芭莎》的費用 。
同時 ， 據《證券日報》報道內容顯示 ， 市場研究機構IHS iSuppli中國研究總監王陽估計 ， OPPO每年都有20億元以上的營銷費用 。
“俗話說的好 ， 羊毛出在羊身上 ， OPPO這些花在明星、綜藝節目上的代言費、冠名費、廣告費 ， 最終都統統會轉嫁到消費者身上 ， 讓消費者買單 ， 這也是大家一直說的OPPO低配高價的原因之一 。 ”對此 ， 有業內人士表示 。
因此 ， 一直走“重營銷 ， 輕技術”路子的OPPO ， 技術研發短板也很明顯 。 就拿5G領域來說 ， 2019年 ， 就在國內主流手機廠商紛紛搶位5G ， 推出5G手機產品 ， 瓜分5G市場蛋糕時 ， OPPO顯然反應慢了一步 。 華為首款5G雙模手機Mate 20 X 5G率先亮相之后 ， vivo、小米先后跟進 ， 而OPPO卻在年末才推出首款5G雙模手機 ， 被其他手機品牌趕超了好一大截 。

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