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深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 黎明
編輯 | 魏佳
今年最后一個電商購物節雙12過去了 ， 但商家的忙碌還在繼續 。
跟往年不同，今年電商平臺的一些特殊品類，如蒲編、宮燈、木梳、廚具、陶瓷、玻璃等 ， 銷量增長很快，并涌現出了一批網紅匠心品牌 。
這些小商品來自全國各地的小鄉鎮 ， 帶有很強的地方特色 。江蘇宜興的紫砂壺、河北藁城的宮燈、山東章丘的鐵鍋、山西祁縣的玻璃等，都是地方上有名的優勢品類 。
每一個地名背后 ， 都是一個鄉鎮產業帶 。改革開放以來，我國鄉鎮產業突飛猛進，貢獻了大批優質好物，提供了大量就業崗位 。
不過，不同于大品牌的全網營銷、全國鋪貨，鄉鎮產業帶的很多商品過去要么局限于區域銷售，要么通過外貿渠道銷往海外，一直缺乏被看見的機會 。而部分傳統手工藝品，由于銷路不暢甚至出現了手藝失傳的情況 。
轉型變得迫切起來 。擁抱新電商 ， 成了一個可行的選擇 。但在具體的發展路徑上，不同產業帶又呈現出不同的特點 。
圍繞中國鄉鎮產業的發展歷程，我們選擇了幾個具有代表性的案例，試圖梳理出這其中的脈絡 。本文分為四個部分：
1、兵分兩路
2、增長式微
3、觸網突圍
4、殊途同歸
以下為正文 。
兵分兩路
祁縣是山西省中部的一個縣，當地的玻璃器皿很有名 。早在民國時期 ， 祁縣民間就有一些生產玻璃日用品的小作坊，最早的手工吹制玻璃作坊距今更是有百年歷史 。
改革開放之后，祁縣的玻璃產業步入發展快車道 ， 一大批玻璃器皿生產企業冒出來，取代了傳統的手工作坊 。玻璃產品的種類也大大豐富，各種日用玻璃、酒具、餐具、果盤、花瓶、工藝品等數不勝數 。
有想法、有手藝的祁縣人，紛紛辦廠當老板，進而帶動更多當地人加入玻璃行業 。很多當地80后、90后都記得小時候的情景：家家戶戶幾乎都在玻璃廠上班 ， 誰家孩子學習不好就送去吹玻璃 。
而在市場方面，祁縣玻璃卻是“墻內開花墻外香” 。
2001年我國加入世貿組織，海外市場的訂單像雪花一樣飄進來 ， 這為祁縣玻璃的發展提供了巨大機遇 。憑借高性價比 ， 祁縣玻璃在歐美等國家收獲大量客戶，出口成為其最重要的銷售渠道 。高峰時期，祁縣玻璃90%都是出口 。
有數據顯示，21世紀初祁縣全縣的玻璃企業只有41戶，到2006年發展到160戶，產值由1.5億元發展到14億元，成為當地的支柱產業 。
祁縣玻璃是典型的由外貿需求催生的產業帶 。通過外貿出口，借助中國強大的供應鏈、源源不斷的商品供給，鄉鎮產業闖出了一片天，很多人因此賺到了第一桶金 。
除了祁縣玻璃，類似的產業帶還有潮州陶瓷、揭陽五金、慈溪小家電等 。潮州的陶瓷產業在上世紀90年代成為中國陶瓷的重要出口基地之一，如今年產量和出口量均居全國首位，遠銷中東、歐美、東南亞等地區 。
這是鄉鎮產業崛起的第一條路 。
第二條路是在國內，代表性產業是滿足國內市場的傳統手工藝 。
中國地大物博，不同地方的風土人情、產業生態差別很大 。勤勞的人們用自己的雙手創造出各種精美的手工藝品，結合當地的文化內涵，形成了獨具特色的鄉村產業 。藁城宮燈、宜興紫砂壺、鳳凰蒲扇、重慶鄧家刀、東陽中國結，都是這其中的代表 。
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