1. 首頁 > 生活百科 > >

新零售怎么做，新零售怎么做的

生活百科


新零售怎么做，新零售怎么做的

文章插圖
新零售是未來發展趨勢，新零售該怎么做？新零售是未來發展趨勢 ， 新零售該怎么做？2019年在突降的嚴寒中成為了過去式 ， 總結剛剛過去的這一年，“南”（難）被各大權威網站評為了年度關鍵字 ?！澳稀奔础半y”，作為2019年爆紅網絡用語 ， 常被各行各業拿來表達這一年的艱辛 。對于家居賣場而言 ， 多數都會感慨“我太南了” 。
據統計，全國品牌家居賣場數量超700家，還不包括眾多下沉市場的不知名家居賣場數量 。截止到2018年，建材家居賣場全年累計銷售額9661.6億元，僅上市的品牌家居賣場年度收入達1050億元 。
但光鮮數據的背后，則是一片紅海 。目前來看 ， 家居賣場之所以“難過”，主要集中在幾個方面：
BHEI指數過高，競爭趨于白熱化 。家居賣場面積由2012年不到1億平增長到2019年的2億平 。前段時間，中國建筑材料流通協會發布2019年《全國BHEI(中國城鎮建材家居市場飽和度預警指數)數據報告》 。報告顯示 ， 2019年，全國BHEI值達到178.06 ， 位于紅燈區，建材家居賣場已處于過飽和狀態 。
賣場行業具有重資產、重運營的特點，除了基本的運營能力外，就是資金實力的比拼 。說白了，明知道開店越密、會拉低投資回報率，但拼的就是看誰熬得過誰 。
過半賣場空租占比超10%，做“房東”日子也不好過 ?！?019年建材家居市場發展現狀調研報告》顯示，2019年 ， 有五成多的建材家居賣場，出現了10%以上的空租 。賣場退租部分大多為二、三線品牌，一線品牌由于自身的品牌價值以及營銷能力強等退租率較低 。
（圖片來源：《2019年建材家居市場發展現狀調研報告》）
“無促不銷”已經成了家居行業最顯著的怪象 ， 遇促銷家居賣場門庭若市 ， 促銷過后很長一段時間賣場幾乎門可羅雀 。但2019年，似乎促銷也不能很好地吸引消費者 ， 一衛浴商戶說：“市場不景氣，不促銷根本就賣不出去 。但是促銷了，效果也不盡理想，折扣再大，消費者還是意興索然，生意仍然不好做 ?！?br /> 隨著生意難做，2019年家居賣場的空租率越來越高，轉租的廣告越來越多，還有一些門店雖然里面有產品，但閉店關燈無人經營 。個別家居賣場只有一樓營業 ， 其余3層全部空鋪 。
一業內人士表示，2018年家居賣場還有人75萬轉租門店，今年40萬都無人問津 。不少商戶上半年至今收入數十萬，都不夠房租、電費以及人員工資 。一些商家因經營不善不得不忍痛割愛退出市場 。
超七成賣場困境集中在客流量下滑 。2019年，超過7成的賣場遇到的主要困境是客流量明顯下滑 。另外，促銷活動支出增加、效果變差；空租率明顯上升，體量過剩、競爭激烈，都占到了五成以上 。對前景沒有信心和對現狀束手無策的企業，總占比約達10% 。
（80、90后成為中國家裝家居消費市場的主力人群）
消費人群變化成客流減少主因 。數據顯示，目前80、90后成為消費主力，作為新成長起來即將成家立業的一代 ， 對家裝家居需求占總體的62% 。懶的逛、時間效率作等因素使得線上消費成為他們最為青睞的方式，也使得線下門店客流減少 。
試水在線直播盟主直播或成家居賣場增長新引擎
目前 ， 轉型升級已經成為建材家居賣場的必然選擇，對于轉型的方向，有6成的企業選擇了豐富業態，向泛家居發展，有52.33%的企業選擇了提升消費者體驗感 。同時，有5成以上的企業 ， 在轉型升級中方向不明或公司還沒有明確的戰略規劃 。

相關經驗推薦