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旅游形象

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旅游形象長江日報大武漢客戶端12月30日訊 游客對武漢旅游形象感知顯著提升 。12月30日，《2022中國旅游業發展報告》（以下簡稱《報告》）成果在線發布 。中國旅游研究院武漢分院，自2012年以來，每年定期編制、出版年度研究報告 ， 今年已是第十一本報告 。
中國旅游研究院的數據顯示，2022年可能是過去3年受疫情影響較深，旅游市場景氣較弱的一年 。面對前所未有的壓力和挑戰 ， 旅游市場在轉型，旅游業發展新格局也在悄然形成 。推動這一新格局形成和變化的決定性因素是“人” 。
基于此，2022年的《報告》聚焦中國旅游業新發展格局中的旅游核心利益群體——游客、目的地居民、旅游從業者等，圍繞疫情防控常態化背景下赴漢游客旅游形象感知、鄉村旅游目的地居民獲得感、鄉村旅游目的地女性旅游從業人員韌性發展，以及新發展格局下旅游學科建設與人才培養等問題進行了深入探討與研究 。
與此同時，報告依舊遵循“盤點分析—綜合評價—發展對策”的邏輯路線，從全國、區域、省域、重點城市等不同空間尺度，對疫情以來中國旅游業發展現狀和潛力，進行了綜合評價，全面、清晰地反映了疫情沖擊下各地旅游業發展的支撐環境、現實水平和潛在能力 。
最后，《報告》從宏觀調控、部門管理、行業經營3個角度提出疫情防控常態化背景下中國旅游業發展的對策 。
在《報告》中關于游客對旅游目的地形象感知方面顯示 ， 疫情防控常態化時期，游客對武漢旅游形象感知顯著提升 。通過對比分析研究疫情發生前后 ， 武漢市游客形象感知的特征及其變化，研究發現：1.疫后武漢整體旅游形象呈向好發展態勢；2.疫后武漢市旅游消費出現新業態，政府的惠民政策與形象宣傳促使游客對旅游消費和旅游服務的正向情感感知提升；3.疫后游客更加注重衛生和安全 ， 對旅游住宿和旅游應急能力提出更高要求 。
不僅如此，報告中還提到，鄉村旅游發展還助推居民獲得感顯著提升 。《報告》聚焦了鄉村旅游目的地居民的獲得感分析 ， 以湖北恩施州22個旅游扶貧重點村的居民為調研對象，構建了涵蓋經濟發展獲得感、社會地位獲得感、公平參與獲得感3個維度、14個題項的獲得感評價指標體系，評價了居民的獲得感及其影響因素 。
另外，《報告》還以華中師范大學為例 ， 探討了我國旅游學科建設發展之路 。華中師范大學旅游相關課程開設于1988年，30余年來，華中師范大學旅游學科一步一個腳印 ， 穩步發展 。目前已建成本科、碩士（中文學碩、全英文學碩和專碩三個類別）、博士、博士后完整的人才培養體系，并具有鮮明的國際化辦學特色，累計培養近2000名旅游專業人才，為文旅行業發展做出重要貢獻 。
（長江日報采訪人員胡義華 通訊員龔箭 黨波濤）
【編輯：丁翾】
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