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這些美妝品牌小眾 市面上常見的美妝品牌

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這些美妝品牌小眾 市面上常見的美妝品牌

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作者：阿特
每年3月 ， Jo Malone London都會推出年度限定系列，今年的限量款The Bloomsbury Set，以倫敦的Bloombury區作為創作靈感，大走文藝風 。
以沙龍香聞名的Jo Malone常被人稱為小眾品牌 ?！靶”姟边@一詞如今也已成為不少年輕消費者追逐的潮流 。
到底什么樣的品牌稱之為小眾？
阿特（青眼）搜集發現，市面上被定義為“小眾”的品牌，與大眾品牌的區別主要體現在目標消費人群、渠道和推廣手法上 。
這些美妝品牌小眾 市面上常見的美妝品牌

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精準的人群定位
一個比較明顯的特征是，被稱為“小眾”的品牌 ， 價格整體處在中高端的檔位 。
比如，Verso Skincare這個相對冷門的瑞士護膚品牌，在Feelunique中文網上的售價為：4片補水面膜賣383元人民幣 ， 50毫升日霜賣604元人民幣，30毫升面部精華賣714元人民幣 。
再如，1996年在倫敦創立的Emma Hardie，其明星產品Emma Hardie卸妝膏售價約245元人民幣，15毫升的抗衰老眼霜售價為253元 。
【這些美妝品牌小眾 市面上常見的美妝品牌】
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除此之外，這些被定義為“小眾”的化妝品品牌 ， 整體是為了滿足一小部分人群的需求而設計研發的 。
比如，出身于出租車司機的調香師克里斯托弗·布羅西斯 ， 因為覺得所有乘客身上的香水味很難聞，就成立了“我討厭香水”這一品牌 。如今他為顧客定制香水，每一支產品的背后都有一個自己的故事 。
這，不僅滿足了追求個性化的群體需求 ， 而且產品本身蘊含的某種精神層面的訴求，遠比產品的性能更加重要 。
Illamasqua被稱為是英國重口味暗黑怪誕彩妝品牌，其認為刻意的斑點、夸張的假睫毛、怪誕的眼影和蓬蓬頭都是女性可愛至極的表現 。
銷售渠道窄
細分化的目標消費人群，在一定程度上決定了這些“小眾”品牌的銷售渠道整體偏窄 。
在渠道上，他們彰顯自己獨特的方式也可以是不走尋?！奥贰?。
The Ginza Comsetics ， 是資生堂旗下頂級的護膚系列，但即使在日本當地也很難買到，一般情況下只在東京的資生堂大廈，及日本的幾大機場才有 。
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buxom是美國的彩妝品牌，是一個專門針對年輕MM推出的品牌，主打唇部彩妝，但在國內連官網都沒有，只有絲芙蘭獨家渠道銷售 。
當前 ， 絲芙蘭已擁有100多個獨家合作品牌，來自歐洲、美國、韓國、日本的品牌占據多數，還有部分品牌是國外高端SPA會所及高端酒店的合作品牌 。
整體來看，這些“小眾”品牌鮮少進駐大賣場和美妝店等主流渠道，而是通過高級俱樂部、高端SPA會所或指定渠道發售，或許，稀缺性也為品牌附加了價值 。“矜持”的推廣
這些“小眾”品牌的“套路”可謂是一環套一環 ， 細分化的消費人群，決定了渠道的單一，而與渠道的單一化相匹配的，是營銷手法上的“矜持” 。
CT是英國知名彩妝師Charlotte Tilbury創立的同名品牌，Charlotte利用資源優勢，將產品用在秀場后臺，以此吸引關注度 ， 受到了大批模特和明星的喜愛 。
誕生于紐約的香水品牌 Le Labo，每款香水以主材料命名，名字后面跟著的數字，代表了制作這款香水所需要的香料種類數量 。除此之外，Le Labo 增加品牌影響力的方式，則是定期推出一款某個城市的味道，并且只在那個城市售賣 ， 比如洛杉磯的花香和麝香、紐約的煙熏味等 。

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