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你穿的名牌內衣可能只是 鄭州品牌內衣聚集地

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你穿的名牌內衣可能只是 鄭州品牌內衣聚集地

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你穿的名牌內衣可能只是 鄭州品牌內衣聚集地

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文 / 華商韜略 張津京
天氣冷了，又到穿秋褲的時候 。保暖服裝四大品牌恒源祥、南極人、北極絨、俞兆林，在剛剛結束的“雙11”中，獲得非常好的銷量 。其中，南極人保暖內衣力壓各路國際品牌，在服裝領域取得銷量第一 。
可是，根據南方周末相關報道，包括南極人在內這四大保暖內衣品牌，早已砍掉自身的生產線，相關的保暖內衣，都是授權別的企業利用自身品牌生產 。
一時間消費者關對于這件事注度驟升 。
授權質保百元搞定
根據相關報道顯示，南極人、恒源祥、北極絨和俞兆林，這四家已經砍掉自己的生產線，轉而采用授權生產，收取品牌授權費的形式經營 。這在業內早已不是什么秘密，早在1991年恒源祥已經開始嘗試 。
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▲南極人公司
當年恒源祥將保暖內衣生產部分授權無錫廠商，開創了四大保暖內衣品牌的先河 。目前恒源祥80%以上的收入來自品牌授權，授權的廠商超過100家 。
而南極人是在2008年徹底停掉生產線，轉而將保暖內衣產品外拓授權生產的 。之后，北極絨與俞兆林也紛紛加入 。到目前四大保暖內衣品牌，都已經沒有自有的生產線，授權品牌費用收入占比也都超過70% 。
四大品牌中 ， 南極人擴張速度最快 。2015年12月，其借殼上市更名為南極電商后，三年利潤保持增長，其在2017年主營的電商品牌綜合服務收入毛利約為96.46% ， 成為A股電商的毛利之王 。而所謂的電商品牌綜合服務，就是品牌授權電商使用的收費 。
實際上，一般商標費大約就是產品出廠價的15%左右 ， 例如50元出廠價的基礎款，標費在8元左右 。其中北極絨的品牌比較弱勢 ， 商標是1.2元一個，“買得多還可以優惠” 。
其中消費者最關心的質量管理，四家幾乎都沒有相關設定，僅規定貼牌企業繳納部分保證金，并提供質保證明即可 。而相關質保證明，在淘寶上100元就可以搞定 。
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▲相關質檢報告淘寶百元搞定
因此，僅2018年，南極人已經上了14次國家質監部門及地方消費者協會的不合格產品黑名單 。而俞兆林、恒源祥、北極絨相關質量問題曝光的新聞并不鮮見 。裁判文書網顯示，目前恒源祥引發消費者維權的產品責任糾紛案件就有14起 。
網銷沒有正品
2018年雙11 ， 保暖內衣南極人銷量領先，其他三家緊隨其后 ， 其中光南極人銷量超過1200萬件 。
但實際上，天貓的四家專賣店，無一不是四家品牌出面注冊，然后品牌授權企業生產后，再向授權企業出售的網店 。
“以男裝為例 ， 我們才開了24家店鋪，而南極人差不多有80家店鋪 。南極人女裝也有40多家，北極絨才12家”北極絨客服經理在接受南方周末采訪人員采訪時這樣表示 。
目前，由于淘寶政策變化，淘寶和天貓對四大保暖內衣品牌原則上不新開專賣店，只做專賣店所有人的轉讓 。因此四家在淘寶和天貓上的店鋪，售價最低都已經到了150萬元 。
南極電商旗下全品牌授權生產商有846家，授權經銷商3427家、授權店鋪4442家 。其中 ， 南極人的家紡類目三年時間做到了淘寶和天貓行業第一 。標著官方直營的旗艦店包括天貓旗艦店、京東旗艦店，甚至唯品會都是由合作經銷商代為運營 。

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