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飛利浦|假洋鬼子飛利浦空調引爭議，中國高端家電品牌強勢崛起

空調飛利浦

飛利浦|假洋鬼子飛利浦空調引爭議，中國高端家電品牌強勢崛起


【飛利浦|假洋鬼子飛利浦空調引爭議，中國高端家電品牌強勢崛起】如今的飛利浦對于中國市場上的消費者來說 ， 就是典型的“假洋鬼子” ， 無論是飛利浦電視、空調 ， 還是飛利浦凈水機、手機等品類 ， 其實與荷蘭皇家飛利浦的最大關系 ， 就是品牌租賃 。 中國商人租來飛利浦品牌 ， 通過委托代工 ， 將各種家電產品以洋品牌的名義對外銷售 ， 賺取不菲的利潤 。
喬華||撰稿
最近 ， 因為格力電器最大的代理商河北徐自發宣告不干格力了 ， 轉投飛利浦空調陣營 ， 從而將飛利浦空調推向了空調行業的輿論中心 。 對于眾多消費者來說 ， 聽說過飛利浦的小家電 ， 或者電視 ， 但飛利浦的空調等白電產品壓根都是第一次聽說 。 “怎么 ， 飛利浦也做空調？” ， 這是不少用戶的第一反應 。
不過 ， 對于飛利浦空調來說 ， 很多家電業內人士也并不了解 。 其并非荷蘭皇家飛利浦的發家產業 ， 而是近年來其品牌在中國市場上為了發展品牌授權業務 ， 即想靠品牌賺錢之后延伸出來的品類 。 也就是說 ， 飛利浦空調跟飛利浦小家電、彩電、音響等產品還有技術、工藝等沉淀相比 ， 飛利浦空調完全就是為中國市場和中國消費者專門誕生的一個品類 ， 所以其在中國商家的一系列操作下 ， 一直采取的就是“貼牌代工”方式 。
不少空調安裝工 ， 甚至關注空調產品的人士 ， 在拆機飛利浦空調后發現 ， 在TCL、創維等空調企業代工的飛利浦空調 ， 其產品性能甚至連TCL和創維都比不上 ， 但是零售價卻貴出1、2千元 。 這完全就是利用“飛利浦”品牌割中國消費者的“韭菜” 。
目前不只是飛利浦 ， 包括惠而浦、伊萊克斯、湯姆遜等一大批外資品牌 ， 如今在中國市場的策略就是品牌授權、租賃經營 。 簡單來說 ， 就是中國商家租下洋品牌 ， 然后在中國貼牌生產再利用品牌影響力賣貨賺錢 。 不過 ， 這種“租賃洋品牌、實際國產貨”的假洋鬼子操作策略 ， 帶來的結果則是中國市場主流用戶越來越理性之后 ， 開始對于這些“假洋鬼子”品牌不再認同和信任 。
透過這幾年中國市場上本土高端品牌崛起和領跑 ， 就能看出主流市場上用戶需求和態度的變化 。 2022年上半年上市公司財報顯示：美的集團旗下主打AI科技家電品牌COLMO ， 零售收入超過40億元 ， 同比增長超過150% 。 2021年報顯示COLMO全年的營收為40億元 ， 同比2020年增長300% 。 這意味著 ， 今年上半年COLMO就完成了去年全年的銷售收入 。 同時 ， COLMO品牌僅用三年多時間 ， 就實現從0到1的突破 ， 成為中國家電產業最年輕的高端品牌 。
作為中國家電市場最成功的高端品牌卡薩帝 ， 在2021年收入達129億 ， 同比增幅超過40% ， 2022年上半年卡薩帝收入增幅超過20.8% 。 同樣 ， 作為高端廚電品牌的方太 ， 2022年度上半年營收 74.2億（不含稅） ， 實現兩位數增長 。
隨著越來越多中國家電本土高端品牌的崛起 ， 相信一大批“租賃經營”的洋品牌在中國家電市場投機、賺錢的空間也會被不斷壓縮 。
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