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看加多寶營銷：從商標之爭到紅罐之爭食品行業資訊

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加多寶和王老吉的戰爭一直備受關注!加多寶與廣藥之間的針鋒相對，該如何結束，何時才會結束!以下一起來看看加多寶從商標之爭到紅罐之爭!
某營銷定位專家告訴《中國經營報》采訪人員，“既然王老吉商標已經被廣藥拿走，加多寶要鞏固自身的品牌地位，遷移原來在王老吉品牌上幾百億元廣告投入所創造的價值，正宗配方和紅罐包裝就是最關鍵的兩項元素 。”
“配方”和“包裝”：加多寶的機會
鄧德隆在講解王老吉成功之道的《2小時品牌素養》一書中曾經指出，“品牌僅僅在工商局注冊是不夠的，關鍵要在顧客的心智中完成注冊才算安全，搶占顧客心智中的定位資源才算是將品牌真正注冊成功 。”
這也就是廣藥拿走當時價值1080億元的王老吉商標之后，加多寶仍有機會的原因 。加多寶逐步將用王老吉品牌獲得的顧客心智資源順利遷移到加多寶身上，即讓消費者認識到現在的加多寶就是原來的王老吉 。
不難看出，在歸還王老吉商標之后，加多寶的廣告內容鎖定在了正宗配方和原有的紅罐包裝上面 。
知情人士李紅(化名)告訴采訪人員，“這是一場生死之戰，雙方不會按照傳統的營銷預算，或者廣告投放效率公式來計算，因此戰爭的火藥也就更濃 。”
近日，王澤邦第五代玄孫王健儀為加多寶正宗證言，即借王健儀之口打出廣告“我在九十年代已經將祖傳涼茶秘方獨家傳授給加多寶，從未授予其他企業或個人 。過去是，現在是，將來也是 。”
加多寶“正宗配方”廣告自然刺激了廣藥 。
此外，涉及紅罐包裝歸屬權訴訟于5月15日在廣東省高級人民法院正式公開審理，就在這個號稱“中國包裝裝潢第一案”判決未出之間，雙方的顧客心智爭奪戰又已打響 。
在紅罐包裝歸屬問題，加多寶對廣藥是針鋒相對 。
就在加多寶質疑廣藥打著“最高法院知識產權庭原庭長蔣志培”的名義做硬廣告之時，加多寶也在網上刊發了有多位知名法學專家、知識產權專家為其占位的法律意見書，在這份法律意見書中，可以看到北京大學法學院教授鄭勝利、張平的名字，還有程永順、李順德、劉春田、曲三強、陶鑫良等等 。可謂占盡了中國活躍在一線的絕大多數知識產權專家資源 。
這份法律意見書強調指出，“商品知名是其特有包裝、裝潢受法律保護的前提，知名商品是加多寶根據王老吉在香港的傳人授權配方生產的涼茶，特有的包裝、裝潢是陳鴻道設計，加多寶長期獨家使用的紅罐包裝、裝潢，這是市場早已普遍認可的事實，也已被司法認定 。”
法律意見書同時指出，“‘王老吉’商標權與知名商品的特有包裝、裝潢權益分別屬于廣藥和加多寶所有，合同無效或解除后，廣藥只能拿回商標，包裝、裝潢仍屬于加多寶所有 。”
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