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邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”( 三 )


是的 ， 眾所周知 ， 作為全球熱度和影響力最高的網絡游戲之一 ， 英雄聯盟在很長一段時間里都是家里的“獨生子” ， 直到2019年的周年慶上 ， 不知道憋了多久的拳頭拋出了重磅炸彈 ， 一股腦地曝光了手里數款正在開發的新產品 ， 在當時的游戲圈子里掀起了不小的風波 。 從那以后 ， 周年慶作為產品重磅消息發布場景的功能才得以逐漸凸顯 。
到了近些年 ， 《英雄聯盟》的眾多矩陣產品開始陸續落地 ， 品牌方無疑需要一個方便整合的 ， 統一的 ， 高權重的外宣渠道 ， 而環伺一圈 ， 其實也挑不出比周年慶更合適的場景了 。 因此我們幾乎可以明顯感受到最近幾年游戲相關內容發布在周年慶中的比重調整 ， 按我的理解 ， 這也恰恰是騰訊從流量側開始向產品側傾斜資源的體現 。
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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比如從2020年到2021年 ， LOL手游等產品上線的重磅消息是在周年慶現場首發的”
而今年 ， 就像此前說的 ， 官方對于周年慶的描述直接從“盛典”變更為綜合氛圍更濃厚的“嘉年華” ， 雖然海報上的slogan——“我們是聯盟”跟十周年完全一致 ， 但注意中間這個復數“我們” ， 這詞兒以往是在老拿來放在單一的用戶角度去解讀 ， 用來強化LOL玩家的歸屬感 ， 現在重新審視 ， 似乎又要加入一份IP層面的考量 。
打個比方同一句話放在去年 ， 體感上更像是呼吁過去玩過英雄聯盟的玩家回來聚一聚 ， 十年老店要裝修了 ， 菜單馬上也要升級了 ， 大家期待一下吧 。
到了今年 ， 擴建初具規模了 ， 老板來了個大酬賓 ， 無論你是喜歡經典菜肴的 ， 還是新花樣的 ， 全部打折吃起來 ， 突出一個希望讓所有“聯盟人”都可以在這家店里收獲優質服務 ， 認同和共鳴 。
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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對此《英雄聯盟》總負責人黃凌東在官方的VCR里是這樣詮釋的：“我們相信 ， 好的游戲文化可以鼓舞人心 ， 可以激勵年輕人 。 不論你是“召喚師” ， 是“弈士”還是“經理人” ， 喜歡何種內容只要聚在一起 ， 我們就是聯盟” ， 如今能抬頭挺胸說出這句話 ， 英雄聯盟可醞釀太久了 。
一個為玩家打造的舞臺
說回這款游戲 ， 或者說這個IP本身吧 。
近些年來其實大家都知道行情不太樂觀 ， 制約游戲行業發展的因素變得越來越多 ， 對于《英雄聯盟》這種大多數情況下需要頻繁進行跨國協調的產品而言都是無比艱巨的挑戰 。
而即便如此 ， 我們依然能夠發現英雄聯盟大IP整體是在逆勢上揚的 ， 具體表現在他們能把幾年前畫下的大餅一塊一塊按時烙下來 。
在此期間 ， 電子競技將“某隊牛逼”帶進了全國各地的高校；KDA女團成為當代流行文化的重要符號 ， 《雙城之戰》和“讓你孤身走暗巷”一同成為了現象級的作品 ， 即便你不玩它 ， 都不難發現這款游戲在以各種形式滲透進生活中的方方面面 ， 勾起人們的好奇心 ， 讓整個玩家生態不斷循環壯大……這也是我盡管在排位中各種無能狂怒的同時 ， 對《英雄聯盟》依舊保持好感的地方 。
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更何況除此以外 ， 它手里還攥著許多尚未兌現的承諾 ， 比如我個人最期待的MMO、近點的還有《雙城之戰》第二季 ， 亦或是此前盛傳的英雄聯盟電影宇宙……雖然用“未來可期”這么個詞來形容一款在國內已經運營了11年的網游 ， 乍一聽多少可能有些怪異 ， 但對于英雄聯盟而言 ， 它的確是這樣沒錯 。

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