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邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”( 二 )


此外還有端游本體的一系列更新……常關注LOL的朋友大概心里有數 ， 雖然被比較細碎地拆分進了好幾天的流程里 ， 但整個周年慶在產品端所帶來的信息量其實是明顯超過以往的 。
也正因為如此 ， 作為一名從LOL開服第一年就入坑的老玩家 ， 這樣一副百舸爭流的架勢多少有點讓我既驚喜又興奮 。
雖然表面看上去僅僅是一個點到為止的轉身 ， 但對玩家而言 ， 留下的遐想余地著實不小 。
從“盛典”到“嘉年華”
事實上關于這次周年慶典的描述 ， 如果你觀察夠仔細的話 ， 不難發現官方今年已經不止一次在公告中重點強調過了 。
比如——“今年的《英雄聯盟》十一周年慶典全新升級 ， 將以“嘉年華”的形式和所有召喚師們見面 。 ”在官方目前發布過的相關稿件中 ， 這句話幾乎都被放在了首行 ， 重要性不言而喻 。
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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“就差敲黑板劃重點了 。 ”
但考慮到騰訊在品牌文案上的一向出色的造詣 ， 起初我相信很多玩家（包括我在內）并沒拿這點宣發口徑的改變當回事 ， 相較于品牌戰略的升級 ， 人們可能更加關心今年主辦方會在現場整出什么新鮮的花活 ， 或者帶來什么重磅的消息……確實是習慣了 ， 站在一個普通玩家的視角 ， 這大概也很正常 。
直到9月1日活動開啟 ， 我追著線上直播看了兩三天 ， 隱約間才大概理解到這次周年慶品牌升級的用意和分量 ， 如果要用一句話來形容的話 ， 大概就是——“事實證明從0到1很難 ， 但有時候從1到100也未必見得會容易 。 ”
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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【邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”】↑英雄聯盟國服一周年紀念皮膚愛麗絲夢游仙境
關于這點 ， 對于那些比較熟悉LOL早年發展歷程的老玩家大概會比較好理解 。
舉個例子 ， 比如2012年9月22日 ， 英雄聯盟第一屆周年慶典在上海1933老場坊舉辦 。
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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當時國服剛上線不久 ， 人氣才剛剛有起色 ， 圈子相對來說很垂 ， 整個活動最大的腕兒是剛剛拿下IPL5冠軍的WE和海外豪門CLG.EU ， 兩隊在現場打了個表演賽 ， 就算是壓軸了 ， 其余的大多都是coser表演和頒獎環節 ， 整體設計得只能用樸素來形容 ， 用來在圈內自娛自樂尚可 ， 要破圈屬實是有些難為人了 。
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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Rundown如上 ， 如今的打工人可以大致感受一下
后來隨著游戲熱度逐漸走高 ， 尤其是2015年與周杰倫合作讓產品開始逐漸大眾化 ， 賽事也開始向體育化發展 ， 周年慶才開始掛上“盛典”的名號與明星表演賽 ， 夏季總決賽、冒泡賽、全球總決賽出征儀式等等一系列高流量權重環節進行深度綁定 ， 逐步成為英雄聯盟內容生態的重要一環 。
邁過第一個十年后，《英雄聯盟》舉辦了一場熱鬧的“嘉年華”
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順帶培養出了官方欽定國服第一劍圣周杰倫
而再往后 ， 周年慶在內容形式上其實就形成了固定的模式 ， 舉辦精彩的賽事 ， 策劃精彩的演出 ， 組織游戲內外豐富的活動玩法 ， 本質上擁抱流行度的思路是沒有變的 。
期間也會有些游戲相關內容發布和戰略規劃 ， 但占比相對比較低 。 當然這不能怪騰訊 ， 畢竟一個是賽事明星能帶來流量 ， 沒有放著不做的道理 ， 另一個也確實是因為兜里沒貨 ， 所以才造成了一個產品在偌大的舞臺上獨領風騷那么多年的局面 。

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