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小米科技|小米“偷師”蘋果，舊旗艦成走量主力軍？

小米科技高通驍龍財(cái)報(bào)

小米科技|小米“偷師”蘋果，舊旗艦成走量主力軍？

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小米科技|小米“偷師”蘋果，舊旗艦成走量主力軍？

手機(jī)降價(jià) ， 從來都不是什么新鮮事 。 內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)上 ，產(chǎn)品更新迭代的節(jié)奏越來越快 ， 新機(jī)跳水周期越來越短 。
不過 ， 近期小米11的一波大降價(jià) ， 還是引來了一番熱議 。 2000元出頭的價(jià)格就能買到昔日機(jī)皇 ， 這對(duì)大家的沖擊是相當(dāng)強(qiáng)烈的 。 另一方面 ， 這波操作也引來了很多人的好奇 ， 一款推出一年半的旗艦機(jī) ， 居然還有存貨 ， 小米的降價(jià)在打什么算盤 。
發(fā)布近20個(gè)月 ， 小米11價(jià)格腰斬首先要說明的是 ， 小米11發(fā)布于2020年年底 ， 距離現(xiàn)在超過一年半的時(shí)間 ， 作為手機(jī)產(chǎn)品 ， 算是一款有年頭的老旗艦了 。 小米11搭載的芯片還是驍龍888 ， 目前主流旗艦用的是驍龍8+ Gen1 ， 和它差了兩代 。 目前驍龍888機(jī)型價(jià)位其實(shí)基本已經(jīng)集中在2000元檔 ， 成為事實(shí)上的中端機(jī)型 。
【小米科技|小米“偷師”蘋果，舊旗艦成走量主力軍？】關(guān)于小米11最近的大降價(jià) ， 大家討論的那份價(jià)格圖來源于抖音上小米官方旗艦店的直播活動(dòng) ， 具體而言 ， 小米11 8+128GB版到手價(jià)2099元 ， 比首發(fā)價(jià)便宜了1900元；8+256GB版2200元 ， 相比首發(fā)便宜了2099元；12+256GB版2299元 ， 便宜了2000元 。

（圖源@石頭搞機(jī)）
不可否認(rèn) ， 小米11這波跳水力度的確很猛 ， 說是價(jià)格腰斬也不過分 。 當(dāng)然 ， 這里對(duì)比的是首發(fā)原價(jià) ， 小米11當(dāng)前的正常市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)明里暗里降了不少 ， 比如小米官網(wǎng)小米11的起售價(jià)原價(jià)顯示的就是2999元 ， 促銷價(jià)2699元 。

（圖源小米官網(wǎng)）
另外 ， 小雷還注意到 ， 早在今年3月份左右 ， 第三方電商平臺(tái)上小米11頂配的價(jià)格就已經(jīng)來到2500元左右 ， 很接近現(xiàn)在大家熱議的跳水價(jià) 。 而且 ， 這波抖音直播活動(dòng) ， 雖然由小米官方旗艦店組織 ， 不過也是平臺(tái)百億補(bǔ)貼活動(dòng)的組成部分 ， 用戶的到手價(jià)里應(yīng)該是有平臺(tái)方的補(bǔ)貼的 。
總之 ， 小米11價(jià)格腰斬 ， 聽起來很震撼 。 但作為一款有年頭的手機(jī)產(chǎn)品 ， 小米11目前的價(jià)格并沒有太過夸張 ， 而且是一步步逐漸降到現(xiàn)在的價(jià)位的 ， 并不是很多人理解的突然腰斬 。
兌現(xiàn)財(cái)報(bào)承諾 ， 小米加大清庫(kù)存力度一般而言 ， 手機(jī)產(chǎn)品的銷售是有生命周期的 ， 通常繼任者出現(xiàn)時(shí) ， 就是舊款產(chǎn)品低調(diào)退場(chǎng)的時(shí)候 。 而小米12S發(fā)布一個(gè)多月后 ， 小米官方還下場(chǎng)給小米11來一波清倉(cāng)甩賣 ， 似乎有點(diǎn)不太正常 。 而前不久小米發(fā)布的Q2財(cái)報(bào) ， 其實(shí)透露了不少相關(guān)的信息 。
小米2022 Q2財(cái)報(bào)顯示 ， 截至今年6月 ， 小米賬面上有578億元的存貨 ， 其中制成品324億元 ， 半年增加了80多億元 。 這項(xiàng)庫(kù)存數(shù)據(jù)可能看起來沒什么感覺 ， 作為對(duì)比 ， 蘋果最新財(cái)報(bào)中 ， 庫(kù)存金額為54億美元 ， 換算成人民幣大概是370億元 。

（圖源小米Q2財(cái)報(bào)）
蘋果的存貨比小米稍高一些 ， 但二者體量完全不一樣 ， 前者市值換算成人民幣約為18.74萬(wàn)億元 ， 后者約為2570億元 。 這樣看上去 ， 小米的庫(kù)存顯然是有些偏高的 。
小米Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議中 ， 官方對(duì)庫(kù)存問題的回應(yīng)是 ， 小米庫(kù)存水平仍然非常健康 。 小米總裁王翔稱 ， 上半年已經(jīng)通過618降價(jià)等促銷手段減少庫(kù)存 ， 下半年也會(huì)考慮用類似的方法來降低庫(kù)存 。

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