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彩電|2500美元超高端彩電市場，有個品牌一家獨大，中國品牌未進前三

三星lg銷售額彩電

彩電|2500美元超高端彩電市場，有個品牌一家獨大，中國品牌未進前三

據Omdia近日發布的最新數據 ， 今年上半年全球電視銷量達 9260.4 萬臺 ， 銷售額 475 億美元（約 3253.75 億元人民幣） ， 分別同比減少 6.6% 和 12.5% 。
和之前其他數據機構一樣 ， 這一次Omdia對于全球彩電市場上半年的報告依然是“量額齊跌” 。

而量額齊跌原因則是：隨著各國恢復正常生活 ， 宅經濟效應減弱 ， 加上俄烏戰爭、通脹飆升和貸款成本上漲等沖擊 ， 彩電等消費性電子產品相關需求明顯降溫 ， 整體需求面臨轉疲 。
具體到上半年TOP5頭部排名 ， Omdia的報告和之前一些相關數據機構的報告一樣 ， 排名前五的品牌分別為三星以 21% 位居榜首 ， 隨后依次是 LG（12.3%）、TCL（11.1%）、海信（9.5%）、小米（6.4%） 。
不過 ， Omdia除了針對銷量這個維度做了TOP5排名之外 ， 還在銷售額方面也做了TOP5的排名 。
在銷售額的TOP5的名單分別為：三星（ 31.5%）、 LG 電子（17.4%）、TCL（8.7%）、海信（8.2%）、索尼（7.4%） 。 單看第二季度份額 ， 三星電視占 30% ， 同比提高 0.8 個百分點 。
對比銷量額和銷量TOP5的排名來看 ， 三星、LG、TCL、海信都是量額前四 ， 唯獨第五這個位置有一些情況 。 其中小米榮獲銷量第五 ， 但索尼卻憑借高端高價 ， 雖在銷量上未進前五 ， 但在銷售額排名沖進前五 。
一位行業專家向《視聽圈》表示：小米銷量前五 ， 銷售額卻滑出前五 ， 這背后則說明其銷量的背后更多的是建立“性價比”基礎上的 ， 這也預示著小米電視下一步如何“有量又有質”這張牌將尤其重要 。
此外 ， 三星和LG這對韓系巨頭 ， 銷售額占比高于銷量比 ， 這也說明這兩家品牌在全球彩電市場的高端產品比較強勢 。
據統計 ， 在售價2500美元（人民幣17000元左右）以上的超高端電視市場 ， 三星拿下53.6%的壓倒性市場占有率 ， 而LG則為21.5%位列第二 ， Sony擁有17.2%的市場占有率 。
可以看到 ， 在超高端彩電市場三星可謂一家獨大 。 雖然上半年整體銷量三星電視在下滑 ， 但是在全球彩電市場的影響力依然是“妥妥的老大” 。 這背后彰顯出 ， 三星電視在整個上下游資源鏈條上擁有完善布局的綜合能力 。 尤其在下一代顯示技術的選擇上 ， 三星電子是目前所有彩電企業能夠有實力同時布局激光顯示、Mini LED（micorled）、OLED(QD-OLED）、QLED等多項技術的唯一一家企業 。
此外 ， LG和索尼雖然在銷量上已經遭遇國內本土品牌強勢的超越和追趕 ， 但是在銷售額上卻保持著應有的“倔強” 。 其中 ， 在2500美元的這個金字塔區間 ， LG以21.5%排名第二 。 而LG之所以能夠銷售額能高達2成以上 ， 主要是離不開OLED電視的“功勞” 。
據Omdia數據統計：LG 保持了其在 OLED 電視領域穩固的第一地位 ， 上半年銷售了 169 萬臺 ， 約占全球 OLED 總出貨量的 62% 。 上半年 ， OLED 電視占到了 LG 所有電視銷量的 33.2% 。
而索尼銷量未進前五 ， 卻在銷售額擠進前五 ， 同時在2500美元這個細分領域排名第三 ， 這說明索尼的單價高 ， 其高端品質價值空間高 。
行業資深人士、百姓家電網創始人表示：三星電視在全球市場的強勢表現 ， 也給了中國彩電品牌一些新的“啟迪” 。 那就是在全球彩電市場的“角逐”中 ， 不要只一味地看銷量單一指標 。 雖然 ， 在銷量規模上 ， TCL、海信、小米等已經沖擊前五 ， 但是在銷售額以及高端產品占比上 ， 我們的本土品牌還和三星、索尼等巨頭有一定的“差距”
【彩電|2500美元超高端彩電市場，有個品牌一家獨大，中國品牌未進前三】

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