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《英雄聯盟》要開音樂節，拳頭能靠“不正經”打破次元壁嗎？

《英雄聯盟》要開音樂節，拳頭能靠“不正經”打破次元壁嗎？
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美國詩人朗弗羅說過 ， 音樂是人類共同的語言 。
作者：二鬧
【《英雄聯盟》要開音樂節，拳頭能靠“不正經”打破次元壁嗎？】圖片：來自網絡
拳頭最近在音樂領域的動作很頻繁 。 今晚 ， 2020《英雄聯盟》音樂節就將準時上演 ， 而拳頭也成為游戲電競產業里頭一個用游戲IP舉辦大型音樂活動的廠商 。 游戲和音樂節 ， 看起來八竿子打不到一邊 ， 但是這種“罕見”的跨界合作被拳頭達成了 ， 而且這次音樂節的陣容還不小 ， 傳統領域中 ， 袁維婭、華承妍、林渝植、阿達娃幾個明星都將參與其中 。
除了一些傳統明星以外 ， 類似OPPO這樣的商業品牌也與拳頭合作制作了一些音樂產品 ， 都將在今晚的音樂節上亮相 。
當然 ， 辦音樂節只是拳頭在音樂領域的頻繁動作之一 ， 最近一段時間 ， 英雄聯盟虛擬明星團體K/DA也十分活躍 ， 而且在音樂領域還收獲了不小的成績 。 早在2018年K/DA首次亮相時 ， 這個虛擬女團就收獲了不少關注度 ， 他們的首個MV在Youtube上累積觀看次數已經超過3.8億 ， 在全站排行榜中位列榜首 。
昨天 ， K/DA又公布了團隊全新單曲《More》 ， 同樣是在Youtube中 ， 該單曲上線僅9分鐘 ， 收視量便達到了近50萬 ， 而到了今天 ， 這一新產品的觀看次數已經達到1247萬次 。 借著這兩個動作 ， 拳頭也被玩家們稱為“最會做游戲的音樂公司” 。
《英雄聯盟》要開音樂節，拳頭能靠“不正經”打破次元壁嗎？
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拳頭為什么這么“不正經”？
拳頭辦音樂節還能夠讓人理解 ， 畢竟明天就是S10總決賽了 ， 在賽前為大家整點娛樂節目熱熱場也在情理之中 ， 但是他們將K/DA這個虛擬女團搞的跟真的一樣恐怕就會讓不少人費解了 。 不過仔細觀察K/DA近期的一系列動作我們就能發現 ， 拳頭搞音樂 ， 確實是一招營銷好棋 。
K/DA這個虛擬女團 ， 第一作用就是為游戲產品、游戲內容包括電競賽事進行造勢和宣傳 。 這段時間中 ， K/DA與英雄聯盟游戲內容展開的聯動并不少 。 比如新英雄Seraphine的亮相 ， 拳頭也順勢讓這位游戲中的新英雄加入到了K/DA當中 ， 并且同時發布了前文提到的那個爆款單曲 ， 為這位新英雄的登場賺足了眼球 。
而且K/DA成員在音樂產品中的穿著也被拳頭順勢加入到了游戲內容當中 ， 成為了售賣的內購皮膚 ， 顯然 ， 拳頭從去年備受玩家追捧的奇亞娜LV皮膚中嘗到了甜頭 ， 開始將這種打破次元壁的合作進行開發 。 另外 ， 在最近的另一個熱點事件英雄聯盟手游開啟公測中 ， 也出現了K/DA的身影 ， 為了幫助新產品造勢 ， K/DA也成為英雄聯盟手游內的活動 。
《英雄聯盟》要開音樂節，拳頭能靠“不正經”打破次元壁嗎？
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不止這些 ， 根據拳頭透露 ， 未來 ， 拳頭將會繼續推出一系列包含《英雄聯盟》宇宙觀的游戲產品 ， 而K/DA也將出現在這些游戲產品當中 。 在K/DA的品牌逐漸建立起來之后 ， 拳頭顯然想通過這一產品將自身產品矩陣進行鏈接 。
K/DA的出現為拳頭帶來了更加多元的產品宣傳渠道、更加豐富的IP衍生內容 ， 這些內容都會進一步增加玩家、粉絲對產品的粘性 。
除了對游戲產品的宣傳造勢以外 ， 音樂產品確實也能夠帶來一定的收入 。 2018年 ， K/DA的第一首單曲當年11月14日登上了Billboard的世界數字歌曲銷量榜首 。 而今年 ， K/DA也將發行團體第一張EP 。
同時 ， 虛擬組合也為商業品牌提供了一個全新載體 。 日前 ， K/DA登上了時尚雜志Dazed的封面 ， 而身著服飾也全部由LV設計 。 雖然K/DA是虛擬的 ， 但是圍繞他們的產品都實打實的存在 ， 不難想象 ， 隨著K/DA女團在電競游戲圈內的影響力逐漸走高的 ， 這一虛擬團體也能夠如同傳統明星一樣 ， 接受一些現實中的商業贊助 。

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