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作為曾經的彩電大王 ， 長虹在國內市場今天卻已經是第二梯隊品牌 。 但是這不妨礙這家老牌企業依然“憧憬未來的王者之爭” 。 其中 ， 聚焦8K顯示 ， 在下一代超高清標準上領先 ， 就是近三年來長虹彩電戰略的重中之重 。
8月8日 ， 長虹電視旗艦8K新品發布會在西安舉行 。 長虹電視全球首發75吋、86吋、98吋、110吋全陣列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院——8月8日的長虹 8K新旗艦 ， 這個日子的選擇不可謂之不用心了 。 也著實凸顯了長虹對8K給予的期待 。
8K領先 ， 長虹瞄準下一代
據奧維數據顯示 ， 8K電視今年上半年的市場占比為0.3% 。 雖然整體比例還不大 ， 但是相比去年有50%的增長 。 而在這一小眾市場中 ， 長虹8K電視上半年國內市場份額達高達87.8%（數據源自2022 AVC數據）；其中618大促期間 ， W21-W24奧維云網線上數據顯示長虹線上8K占比高達96.19% ， 持續霸榜型號排行榜的前三 。 可以說 ， 大屏+8K已經成為長虹彩電的一個標簽 。
特別是上半年 ， 《國家廣播電視總局關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》（以下簡稱《意見》）發布——這是國家首次為超高清顯示的發展確定“任務時間表” 。 廣電系統 ， 特別是電視臺為中心的內容系統“去標清、上超高清”成為了行業“地板和天花板”變革的關鍵 。
行業預計 ， 在新的《意見》目標任務下 ， 2025年將有望使得國內超高清電視頻道數量從寥寥無幾到至少省臺都具有一個——超過高清頻道總量從目前的“試播階段、內容不足”的幾個頻道 ， 一下子增長到小幾十個頻道 。 這將是超高清顯示發展的重大轉折 。 尤其是在“高質量”內容的制作中 ， 各內容品牌方已經將8K新標準視為“盈利底線、核心賣點”之一 。
事實上 ， 不僅是內容端越來越對8K顯示的發展有利 ， 彩電產品端也在大力迎合8K時代 。 據調研數據顯示 ， 全球彩電市場2022年上半年持續萎縮、量價齊跌 。 但是 ， 75英寸及其以上市場的液晶面板銷量卻增加了兩成 。 國內彩電市場75英寸及其以上產品已經基本達到近15%的占比 ， 預期將在明后年達到彩電“大尺寸占比四分天下有其一” 。
而8K電視的進一步發展 ， 大尺寸彩電的普及是基本前提 。 行業專家指出 ， 沒有更大的畫面做基礎 ， 8K的超清晰優勢就無法體現出來 。 彩電市場無論是終端硬件還是上游內容 ， 遲遲不向超高清過渡的原因之一就是 ， 大尺寸化尚未普及 。 ——可以說 ， 大尺寸之后是8K ， 這種彩電競爭點的搭配 ， 已經是行業共識 。
恰是在以上因素的共同作用下 ， 2022年上半年國內彩電市場一片寒意之中 ， 8K電視卻“持續暴增” 。 據京東618數據 ， 8K電視618旗艦市場表現非常搶眼 ， 成交金額同比增500%——這還是在8K產品均價下降的基礎上實現的 。 另據長虹方面透露 ， 截至6月18日24點 ， 長虹真8K電視的累計銷量已超去年全年 。 2022年8K電視實現“翻番式”增長不成問題 。 行業認為 ， 8K電視已經從“技術試水”階段 ， 進入真正的“量能萌發期” 。
全線8K領先布局 ， 長虹指望8K“翻盤”
在8K彩電市場 ， 并不缺乏絕對大牌參與競爭 。 包括三星、索尼等外資巨頭 ， 海信、TCL等國內頂流都布局有完善的8K產品線 。 但是 ， 要論起對8K的“執著和雄心” ， 長虹理當第一！
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