1. 首頁 > 生活百科 > 科技 > >

三星|從36氪閱讀量造假談起：無奈的潛規則

折疊屏三星

三星|從36氪閱讀量造假談起：無奈的潛規則

文章圖片


知名媒體人盧泓言(程苓峰) ， 在朋友圈炮轟36氪閱讀量造假 ， 揶揄36氪“造假也要敬業一點好不 。 ”
雖然朋友圈是私人空間 ， 但到了盧泓言這個級別 ， 他的朋友圈早已經成為公域空間 ， 因此這條內容引發一眾業內人士圍觀 ， 還引發了二次、三次傳播 。
我之前接觸過多位新媒體造假鏈條上的從業者 ， 因此有朋友問我怎么看待此事 。 我談了幾點看法 ， 今天分享出來 ， 供參考 。
1、其實不是36氪造假不敬業 ， 而是真的很難做到 。 我認識很多做微信效果的服務商 ， 目前主要的服務商都能通過機器給微信加閱讀量、加粉絲 ， 但加留言和點贊機器很難做到(至少很難做到媲美真人) ， 且費用很高 。
這段時間 ， 服務商又調整了刷閱讀價格 ， 平均每1000閱讀量大約需要50元 。 刷一篇10萬閱讀量的文章 ， 需要5000元成本 。

5000元支出已然不小(當然這個成本不一定36氪直接支出) ， 如果再實現與之匹配的點贊以及留言點贊的效果 ， 即便我認識的渠道 ， 最低也得花2萬成本 。
【三星|從36氪閱讀量造假談起：無奈的潛規則】2、這年頭媒體都不容易 ， 真的很難在這事情對媒體苛責了 。 像36氪這樣的媒體 ， 在很多應收款還沒有收回來的前提下 ， 依然保持運營 ， 給員工發工資上社保 。 這樣的企業 ， 還和它要什么自行車……
如果36氪按照專業流程造假 ， 成本急劇上升 ， 甚至會出現虧損 。 36氪是市場化的媒體 ， 虧損接廣告就失去接廣告的意義了 。
當然 ， 我絕非鼓勵造假 ， 只是理解造假背后的無奈 。
3、其實在這個行業 ， 很多“假”的東西 ， 只是一層窗戶紙 ， 一般大家遵循“看破不說破”的原則 ， 各自安好 。
優酷愛奇藝取消播放量顯示 ， 百度近期關閉了快照 ， 都是這些大公司維持行業穩定(臉面)的做法 。 這兩年 ， 很多新媒體平臺也陸陸續續關閉了前臺播放量/閱讀量顯示 。 而微信依然堅持前臺顯示閱讀量 ， 人為增加了很多媒體、公關公司的成本 。
所以 ， 微信何時取消閱讀量顯示呢?如果能取消 ， 一部分刷量機構會轉型或倒閉 ， 但更大一堆媒體和公關公司就可以活下來啊 。
4、有人問 ， 既然造假是行業潛規則 ， 客戶也知道造假 ， 那么不造假行不行?不行!因為造假是一個鏈條 ， 是一個利益共榮鏈條 ， 不造假你養我嗎?

新媒體/自媒體造假是為了滿足客戶需求 ， 客戶默許甚至鼓勵投放的賬號造假是為了向上管理 ， 同時吸引資本認可、獲得官方認可、擴大所謂市場影響力 ， 環環相扣 ， 利益共榮 。
這兩年 ， 由于眾所周知的原因 ， 互聯網行業的投融資和廣告投放環境急劇惡化 ， 刷量成本卻倒掛暴漲 。 微信閱讀量由10元/1000漲到了50元/1000左右 ， 10萬+的營銷軟文硬性成本劇增 ， 導致了一幕幕“不敬業造假”的場面 。 在36氪之前 ， 還有多家知名新媒體機構被扒皮造假 ， 成為談資 。 這些新媒體大都是我熟識多年的朋友 ， 顧及朋友臉面 ， 就不點名了 。

    相關經驗推薦