1. 首頁 > 科技 > >

吳亦凡事件給廣告商帶來的三個硬傷該如何破解？

吳亦凡事件給廣告商帶來的三個硬傷該如何破解？
文章圖片
【藍科技觀察】吳亦凡事件被幾度發酵 ， 早已經不單純是一個偶像吃瓜事件 。 從高云翔被告性侵、吳秀波被曝出軌、羅志祥“多人運動”以及鄭爽“代孕”事件后 ， 娛樂圈道德和法律底線也被一遍遍刷新 。 此前 ， 吳亦凡所有的商務代言品牌均已發布聲明終止與其合作關系 。 現在 ， 這位“單純的男孩”因涉嫌強奸罪 ， 被依法拘留 。
吳亦凡是流量時代的產物 ， 也可以說是粉絲經濟最好的代言人 。 粉絲經濟就是利用代言人本身的名氣 ， 將其已經培養起來的粉絲轉化為品牌自身的忠實消費者 ， 因此吳亦凡一直是不少廣告商的心頭愛 。 其代言品牌涵蓋奢侈品、護膚、游戲、消費品、廚衛、視頻平臺等眾多領域 ， 從而構筑起自己的“商業帝國” 。
但隨著吳亦凡的“暴雷” ， 商業價值徹底歸零 。 也可以從這個事情看出 ， 藝人的多重面孔潛藏著將資金錯付的風險 ， 所以品牌需要理性看待“代言人” 。
首先 ， 明星代言是一把雙刃劍 ， 背調應成趨勢 。
娛樂圈永遠需要偶像 ， 但資本從來不喜歡風險 。 作為品牌方 ， 如今不僅要考慮代言人的品牌契合度與傳播深度 ， 更需要在商業合作中 ， 對明星進行合規調查或者人設預測 。
就如同很多公司會在員工入職的時候進行背景調查 ， 其實代言人也是和公司利益相關的一個職位 ， 做好背景調查十分重要 。 這個背景調查絕對不能走形式 ， 一定要深入、徹底地調查代言人 ， 除了輿論口碑 ， 還要查清楚明星背后的利益關系 ， 資本的對賭協議等等 ， 進行完備的風險預估之后再做出決策 。
在追逐流量上 ， 無論是誰 ， 都得小心小心再小心 。 代言就應該是一個雙向的選擇 ， 雙方都應該對對方進行徹底的研究和調查 。 其實這也催生了一個新產業的發展 ， 為品牌方和明星互相提供合規合法的背景調查 。 如果這一行業出現 ， 品牌方花大價錢“請動”明星 ， 經過縝密的審查程序 ， 相對承擔的風險就會低一些 。
其次 ， 如遇翻車迅速表態 ， 主動選擇才有優勢 。
“流量”明星們 ， 成敗都是流量 。 沒了代言和商業價值的流量 ， 幾乎一無是處 ， 對于有負面的“流量”明星 ， 網友們會直接涌向品牌方表達觀點 ， 品牌不及時止損也容易受到重大影響 。
因為吳亦凡事件影響重大 ， 翻車也是翻得比較徹底 ， 24小時內和吳亦凡解約的品牌有11個 ， 可以說品牌表態的速度非常及時 。 其中 ， 韓束打了第一槍 ， 直播間銷量暴增且品牌價值得到極大提升 。 后面跟著的品牌 ， 僅僅就是表態止損而已 。 而表態較遲的歐萊雅和路易威登甚至給品牌帶來一定的負面影響 。
雖然像吳亦凡這種級別的負面輿情極其少見 ， 但也對廣告商提出了一個要求：決策者需要有絕對的警覺性 。 廣告商遇到這類的突發問題時 ， 除了撤播廣告以外 ， 還應該有應急預案 。 特別是在違背社會公序良俗、涉及正確三觀、嚴重影響品牌社會形象的時候 ， 要果斷、要堅決抵制 ， 用營銷技巧和產品質量提升品牌認知度 。
最后 ， 品牌商更應該以嚴格的法律約束明星道德底線 。
借用人民日報的評論：人氣越高越要檢點自律 ， 越當紅越要遵紀守法 。 品牌方與明星簽署品牌代言合同 ， 合同中約定的‘道德條款’或需要更進一步提升 。
一般來說 ， 道德條款會包含如下內容：第一 ， 觸犯《刑法》的行為 ， 如賭博、吸毒、強奸、逃稅等行為；第二 ， 違背社會公序良俗 ， 觸犯道德底線的行為 ， 如出軌等；第三 ， 發表不當言論的行為 ， 例如：涉及政治、宗教、民族文化等損害國家利益、抹黑國家形象、傷害中華民族感情的不當言論等 。

相關經驗推薦