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冰峰上市IPO，能沖破“本地品牌”的束縛嗎？( 三 )


營銷的目的是為了引流、吸引消費者注意 ， 品牌營銷之所以能夠在銷售中占據必不可少的一環就是因為品牌要面對消費者 ， 當消費者愿意為品牌買單 ， 那么品牌才有存在的意義 ， 否則不管資本市場如何加碼都不過是清水撒網一場空 。
品牌營銷再到品牌盈利是企業與資本的目的 ， 但是真正套牢消費者需要下的手段就不能太輕 。 冰峰汽水作為本地品牌或許再西安市場擁有很大的知名度 ， 但是相比長時間沉浸在本地銷售并且對外的存在感并不高的情況下 ， 冰峰汽水想要突破“本地”的禁錮是非常困難的 。
漢口二廠的復古式崛起給了冰峰汽水靈感式的啟發 ， 但是僅依靠復古風并不能讓冰峰在市場有效競爭 ， 復古可以一時但不能長久 ， 因此 ， 冰峰汽水仍舊 需要尋求創新與營銷的突破 。
總的來說 ， 本地品牌給了冰峰汽水很重要的生存基礎 ， 而沖破“本地”的束縛則是冰峰汽水對外部空間的探索與開拓 。 新消費市場或許不是無窮大的 ， 但其狀態與需求卻在時刻發生變化 ， 消費市場需求創新、新穎的元素 ， 而復古、國潮等都能夠融入消費需求中 ， 那么只要冰峰汽水能夠有效抓住消費需求 ， 或許沖破“本地” ， 打造成全國品牌也只是時間問題 。

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