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百度游戲重新出發

百度游戲重新出發
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配圖來自Canva可畫
作為曾經并稱互聯網三巨頭的BAT ， 阿里和騰訊的根基已經越扎越深 ， 業務范圍也越來越廣闊 。 可百度近年來卻漸漸顯出頹勢 ， 成為了后起之秀們市值的計量單位 。 這其中固然有海外資本市場對百度業務了解不深的緣故 ， 但百度業務的護城河不高也是事實 。
今年春節以后 ， 百度卻一改往日的沉寂 ， 將“加速”寫在了門面上 。 比如官宣造車、市值重回巔峰、赴港二次上市等 ， 而近來 ， 百度又選擇高調地回歸游戲賽道 。
百度重回游戲
長期以來 ， 國內游戲市場的份額被騰訊和網易所占領 ， 完美世界、三七互娛等企業也在搶奪行業老三的位置 ， 游戲市場掀起的風也并不小 。 但即便這樣 ， 也并不影響其它企業對入局游戲的想法 。 除阿里、字節跳動外 ， 另一大互聯網巨頭百度亦對游戲神往已久 。
7月28日 ， 百度游戲召開發布會 ， 正式對外公布游戲業務戰略和首批產品 ， 預計未來將發行23款游戲新品 。 雖然此前百度與觸手的游戲直播業務不了了之 ， 但游戲市場對百度來講的確是一個很難放棄的賽道 。
首先 ， 游戲盈利能力強 ， 獲客水平高 。 根據《2021年1-6月中國游戲產業報告》數據來看 ， 2021年上半年 ， 國內游戲市場實際銷售收入1504.93億元 ， 同比增長7.89%；用戶規模為6.67億 ， 同比增長1.38% 。
游戲的變現能力和用戶規模都令人心動 ， 也是互聯網流量變現的重要市場 ， 游戲業務實打實為騰訊和網易帶來了非?？捎^的營收 。 根據兩者最新披露的財務數據來看 ， 游戲為網易貢獻超過三分之二營收 ， 為騰訊貢獻三分之一的營收 ， 這樣的高利潤也很讓其它企業眼紅 。
其次 ， 游戲重要性變高 ， 市場較為廣闊 。 隨著娛樂的常態化 ， 游戲在娛樂活動中的地位也水漲船高 ， 也成為目前我國互聯網內容領域里規模最大的細分市場 。 伴隨各地扶持政策陸續出臺 ， 市場環境向好 ， 游戲市場依然具備著較為廣闊的成長空間 。 因此 ， 百度入局游戲也能使游戲與其的各項業務聯動 ， 使業務護城河越來越高 。
從輕到重 ， 由簡入繁
游戲研發成本大、技術壁壘高 ， 想要將游戲業務徹底做起來也需要一個漫長的時間 。 對于在游戲業務上多次受挫的百度來講 ， 再次入局也是一個查漏補缺的過程 ， 百度此次也是有備而來 。
一是由簡入繁 ， 從輕游戲出發 。 在此次發布會上 ， 百度游戲一口氣公布了十余款休閑游戲 。 此外 ， 在休閑產品的儲備里還有著“向往的生活”、“萌芽熊”等知名IP改編而成的產品 。 可見 ， 休閑品類將會是百度重返游戲領域的第一站 。
但這并不代表百度游戲的重點將落在休閑游戲品類上 ， 而是通過休閑游戲去打開市場 ， 積累用戶口碑 ， 也給未來研發重量級的游戲爭取一定的時間 。 再者 ， 休閑游戲入局門檻不高 ， 比較適合游戲新手去試探市場 。
二是依托強大的搜索生態去賦能 ， 形成游戲IP研發閉環 。 百度的搜索業務一直以來都是一個引人注目的流量池 ， 據統計 ， 目前百度APP日活用戶超過2億 ， 移動產品月活設備達11億 ， 每日響應的游戲檢索需求已達上億次 。
這樣一來 ， 百度也能夠根據用戶的需求去進行研發 ， 也能使游戲的出圈率提高 。 此外 ， 百度出品的游戲在得到百度搜索的流量賦能后 ， 推廣負擔和成本會被大大減輕 ， 研發團隊也能更能專注于游戲本身的創作 。
壓力仍然存在
由此可見 ， 百度此次重返游戲業務也是進行了一定的考量和改進 ， 但游戲業務入局簡單 ， 想要出圈卻依然需要面臨許多壓力 。

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