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快手視頻|在快手，短視頻和直播正在成為行業新的「編程語言」

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快手視頻|在快手，短視頻和直播正在成為行業新的「編程語言」

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快手視頻|在快手，短視頻和直播正在成為行業新的「編程語言」

基建加速 ， 快手在改變 。
快手上的藍領招工 ， 最近非?；?。 火的我都跑去認真看了看 ， 真正點開直播間看到畫面里的車間和工人 ， 看到交互中的那些提問 ， 好像又多了一層感觸 。
說到快手 ， 之前總覺得是一個娛樂性質的軟件 ，只是老鐵文化顯得很有特點 。 但是今天 ， 不得不說它上面的生態和生意 ， 開始變得越來越多元 。
我在快手的光合大會上 ， 與快手三個核心業務負責人深入交流后 ， 感覺他們在做的事情 ， 越來越像是一種新的「商業操作系統」——在一個高速成長且需求未被滿足的市場 ， 用直播、短視頻這種新的「編程語言」 ， 很多行業、很多事情都有機會以數字化、視頻化的方式重新再做一遍 。
在這樣的環境里 ， 或許創作者不再只是傳統意義上內容換流量、流量換價值的創作者 ， 他們可能等同于當年的開發者和創業者 ， 在快手這種商業系統上 ， 開發新一代的應用 ， 甚至是另一層的平臺 。 比如直播電商是零售的新業態 ， 藍領招工提升了用工體系中的供需匹配效率 ， 甚至職業教育、婚戀領域都開始出現了這樣的「新應用開發者」 。
快手上這種從「有趣」到「有用」 ， 從流量池到商業操作系統的變化跡象 ， 值得深入研究 。 在快手今年的光合大會 ， 我跟快手主站業務負責人王劍偉、商業化業務負責人馬宏彬、以及電商業務負責人笑古 ， 聊了聊快手這片「綠洲」 ， 覺得值得分享給大家 。
以下是訪談實錄：

01

張鵬：先考驗一下幾位是不是了解我們的創作者 ， 三位覺得 ， 快手上的創作者們最關心的、也最焦慮的問題是什么？
王劍偉：前段時間我們內部有一個討論 ， 說做一個平臺第一件事情就是得把匹配和規則做好 。 其實就是因為 ， 大家都不希望在一個黑暗混沌的世界里去摸索 。 對于我們來說 ， 就需要讓喜歡看這個內容的用戶 ， 和能夠創作出好內容的作者更加精準地匹配在一起 ， 同時能夠把它變成一種規則和機制告訴大家 。
第二個事情是越來越多新的創作者、小而美的創作者來到我們平臺上 ， 需要更多地被發現、被看到 。
第三件事情是創作者不能只是「為愛發電」 ， 還要能夠獲得回報 。
2021 年有兩千萬個創作者在我們平臺上賺到了錢 。 我會關心 ， 我們創作者可能在我們這里一年、兩年在過得很好 ， 那么五年、六年呢？這里有一個數據：2016 年在快手有 1 萬粉的創作者 ， 到今天有 70% 多還在快手活躍 ， 10 萬粉的創作者活躍的有 80% 多 ， 100 萬粉的有 94% 。 不僅用戶 ， 創作者也是我們的老鐵 ， 他們在這 5、6 年里 ， 是在陪伴著我們一起成長 。

極客公園創始人張鵬與快手主站業務、商業化業務、電商業務負責人開展圓桌討論 | 快手

馬宏彬：兩三年以前我們聊起創作者變現 ， 聊的更多的是大家怎么能夠接到一些商單、怎么在直播之外有一些不同的收入來源 。 這兩年明顯看到 ， 無論在電商還是其他的領域中 ， 越來越多的創作者除了做好內容 ， 用內容直接變現以外 ， 很多創作者其實是直接進入到整個經營的環節 。
這就促使我們思考 ， 商業化業務可能除了在外部引入預算以外 ， 另外一個更重要的任務是把商業的力量和內容結合 ， 讓大家在快手的平臺上有機會將經營這件事兒做起來 。

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